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被二次元攻占的广告市场,虚拟人物原来这么值钱?!

发布日期:2019-03-26 作者:在意品牌 点击:

最近,AI取代广告人的言论愈演愈烈。

BUT,老话说得好:AI是把双刃剑,可能对广告人造成威胁,也有可能带来机遇。

技术更加成熟的虚拟人物,在这个亦真亦假的世界里,显示出了独特的优势。

何不能为我们所用呢,一起看看备选代言人吧。


01 初音未来

哪个女神不会老 初音永远16岁

《世界第一的公主殿下》:用一首《甩葱歌》火遍大江南北的miku酱,作为世界上最顶尖的声音合成技术,萝莉的软萌和rapper的不羁甚至摇滚的撕裂,全部都能驾驭,妥妥的实力派。

被二次元攻占的广告市场,虚拟人物原来这么值钱?!


仅仅凭实力只是初音魅力的一部分,美好纯真的人格,清新美丽的外表,完美的简直不像话,俘获有着同样拥有美好追求的少男少女的心,她所拥有的何止是流量,简直就是冲破宇宙的力量。作为近乎完美的偶像,她所展现的巨大商业价值丝毫不亚于广大真人爱豆:演唱会、漫画、CD、游戏、电视节目、手办、汽车涂彩、Cosplay ,有关注的地方就有初音的身影。

作为未来世界的虚拟偶像,坐拥众多黑科技的索尼和初音建立了良好的合作关系:索尼Xperia初音未来限量版,全球限量 39000部。

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初音十周年纪念款Walkman A35HN播放器。

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初音未来限定款的音乐播放器NWZ-A15。

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瞄准她的科技厂商可不止索尼一家,作为拥有众多发烧友的红米,也把目光锁定在了初音的身上推出的红米 Note 4X 初音未来限量套装,在8个月内出货量就达到2千万台。

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现在代言力士的初音也完全撑得起台面,而她特别的葱色头发看来也被保养的很好。

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纪梵希也将初音定为自己的全新高定女神,设计总监Riccardo Tisci 这次亲自上阵为初音设计高级定制礼服,是从公主到女王的蜕变。

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02洛天依

最萌吃货当属谁 天下第一洛天依

世界第一的吃货殿下:洛天依同作为音源软件vocaloid的虚拟歌姬,是第一个中文虚拟歌手,更符合本土化特点的吃货人设,更接地气的中文古风歌曲,让她迅速晋升为人气偶像。

被二次元攻占的广告市场,虚拟人物原来这么值钱?!


同样萌出天际的虚拟偶像洛天依,在中国本土也表现出不俗的实力。与众多大牌同台共演。湖南卫视跨年晚会多次登台,李宇春唱过她的神曲《普通DISCO》,和杨钰莹合作了《花儿与纳吉》,江苏卫视也邀请她助阵,和薛之谦合作了《达拉崩吧》。前不久更是与郎朗联袂举办全息演唱会,简直就是神仙组合。

向来会玩营销的的护舒宝也找了洛天依做代言,甚至卖到脱销,让金主始料不及的就是,买的都是男生。

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还有联想的子品牌ZUK Edge二代,在前两年全面屏的概念还没有那么普及的时候,用充满科技感的洛天来依宣传这一优势来真是再合适不过了。

被二次元攻占的广告市场 虚拟人物也要当代言人?

还有花样层出不穷的肯德基,也选择了和吃货殿下合作,用一首《千年食谱颂》来宣传美味的新品,女神电音和美食,真的很带感。

虚拟歌姬作为虚拟偶像的先行者,他们的成功有着某些共性。

1、用价值连接用户

虚拟偶像根植于宅文化却不局限于宅文化,这些火爆全民偶像真正想要打动更为广泛的二次元人群,必定是更加完整的人设和真正的实力并存,给予粉丝精神满足和身份认同感。“形式”、“外在”、“概念”的火爆只是一时的,找到目标人群真正在乎的东西并给予他价值感,才能成为偶像和粉丝间最为牢固的连接。

2、用户参与再创作

不论是初音还是洛天依,她们并非一出道就拥有这么丰富的人设和作品,全靠长期以来粉丝凭着自己的热爱与热情不断的补充和完善,才形成了今天的地位。广大粉丝群体集体参与创作并留存下来的设定和作品就是最贴近用户真实心理,也正是因为这种共同成长共同发展的方式,才让偶像变得愈好,让粉丝变得愈爱。如此一来,虚拟偶像反而让粉丝觉得很有真实感,提高了粘性。这也正是虚拟偶像和二次元动漫人物最大的区别,小丸子、流川枫不会出道,因为不论我们多热爱多感动,二次元动漫人物的世界里永远没有我们,是两个独立的时空。

3、运营体系化

虽说虚拟偶像的人设和作品来自于最广大用户,但是她们一切商业运作都聚集在制作方和发行方,在最大程度上保证运营质量的同时,也缩减了一定运营成本,使整个体系运转变得高效,快速实验快速更迭的机制也能够将积累的成功经验反复运用。当体系化的运营将更多的成本集中在制作上,也是最大程度上回馈粉丝,怎么能不备受宠爱。

随着技术的不断发展,流行的快速更迭,除了这些虚拟偶像界的大前辈,后起之秀也不容小觑。


03 绊爱

直播网红不真实? 软萌绊爱了解下

“人工智障”:虚拟油管主播VTuber绊爱虽然外表看起来是个16岁的美少女,但是自称只有5岁,经常做出沙雕表情,好单纯好不做作,被粉丝亲切地称为“人工智障”。


绊爱酱是世界上第一个虚拟主播,蠢萌蠢萌的画风,直播互动的方式,还有那稍微有点瑕疵的AI技术,让绊爱显得异常真实可爱。一亮相开始就受到广泛关注,并且一改过去虚拟歌姬以音乐为主体的单向传播,用互动感和极强的 “人格魅力” 所带来的体验提升,源源不断的为绊爱聚集人气,目前已经吸引了百万级别的粉丝订阅。

绊爱和旅游局(JNTO)合作,预定以观光大使的身份推出一连5部影片,首部公开的影片主题是“日本美食”,日式英语由绊爱酱说出来萌出血啊。

日本最in潮流地原宿也举办了绊爱主题线下活动,在animate cafe推出专题制作的联动料理和饮品。相比于纯手办,这种和美食相结合的周边方式简直更加贴近人们的生活。


04 安菟

虚拟偶像玩吃鸡 必须强势去围观

And2girls是2017年推出了虚拟偶像组合,他们分别是留歌,风霁月,乐颜,白小葭,夏行美,真正土生土长的本土虚拟偶像。


在国内直播发展如火如荼的时机,怎么能错过虚拟偶像的出道机会呢,国内六间房投资的蜜枝科技也在2017年推出了虚拟偶像组合,他们分别是留歌,风霁月,乐颜,白小葭,夏行美,真正土生土长的本土虚拟偶像哦,旨在通过Live AR 技术带来虚拟偶像领域的大变革,即将进军到音乐、动画、漫画等多个领域发展。

2017年7月上海举办全息演唱会、9月发布官方pv《凤凰引》、11月由夏天岛制作的安菟漫画《安菟之幸运的星》在网易、腾讯、快看、轻点、漫画岛等平台上线,咱们本土的偶像也是在勤奋的为大家产出好的作品。

本土偶像也是相当得接地气,选择大为火爆的吃鸡游戏开始直播。2018年1月28日,安菟成员夏行美首次在虎牙平台进行吃鸡直播,吸引超过5万人观看。

直播界的虚拟偶像虽然是新兴之物,但是也表现出了不俗的商业价值,形成了别树一帜的风格。

1、突破次元壁,互动感极强

不同于虚拟歌姬以音乐为主体的单向传播,虚拟主播随时随地都能进行的互动方式,更能拉近和粉丝之间的距离。既然都是观看直播,只要透过屏幕看萌妹子何乐而不为呢。

2、更接地气

直播最强调的就是和观众之间互动,她们所要产出的内容就是最贴近观众生活,所以交流的内容非常丰富,并不局限于二次元的世界,数码测评、生活小技巧、职场话题等都能覆盖,让粉丝觉得偶像触手可及。

3、短视频非常有利于商业转化

借助现成直播平台,这种虚拟偶像短视频的形式可衍生出多种使用途径。可以植入多种广告形式,并且非常利于传播,之后更能衍生周边,担任代言人,进入良性的商业循环。

虚拟偶像都脱胎于日本二次元,在初音未来虚拟歌姬的概念上不断衍生而来。然而初音并不是虚拟偶像的第一人。


05 Gorillaz

世界经典乐队 必有街头霸王

1998年英国著名摇滚乐团Blur主唱创立了这个酷的一塌糊涂的虚拟乐队,从他们身上仿佛能听到一个时代的英伦音乐史。


由主唱2-D、贝斯手Murdoc Niccals((魔头)、吉他手Noodle(面条)和鼓手Russel Hobbs(拉塞尔)四位虚拟角色组成。其制作班底包含各种各样的当红音乐人,古巴爵士唱将IbrahimFerrer、后庞克先驱乐队Talking Heads主力团员Tina 、Frantz说唱歌手都曾为Gorillaz献声,曲风也创新多变,Hip-Hop、Alternative Pop/Rock、Rap、牙买加雷鬼、古巴传统情歌、punk rock,你能想到的潮流曲风他都有。

2001年首张录音室专辑《Gorillaz》,就获得MTV欧洲音乐奖最佳舞曲艺人。

2002年,凭借歌曲《Clint East wood》提名第44届格莱美奖最佳说唱团体。

2006年,凭借歌曲《Feel Good Inc.》获得第48届格莱美奖最佳流行合唱。

2018年,获得第38届全英音乐奖最佳组合或乐队。在此之前, Gorillaz 曾获得过九次提名但是无一获奖,这次他们实至名归!



06 Saya

最美的初恋脸 是不经意的那一眼

采集了众多日本少女面部特征而制作的CG美女Saya,就是那种说不上哪里不一样,但就是谁也替代不了的感觉。


早在2015年Saya首次曝光时,就在日网论坛引起了热议,虽然只是日本CG艺术家的所进行的的虚拟少女项目,但这一张静态图片上的Saya具备了一切日本少女卡哇伊的特征。不是女优那么突出的美丽,仿佛是路上偶遇的清纯 jk(日本女子高中生),却也让人怦然心动呢。

作为技术的女儿,2016年Saya在8k视频图像的亮相中已经可以进行嘟嘴、将上嘴唇吸进口中、张嘴、视线上转移等动作,相当逼真。

2018年最新所公布的saya动画中,通过表演捕捉和表情管理等技术,Saya已经可以和观众们进行简单的互动。


07努努

全欧洲最火的超模  居然是个娃娃

永远的18岁,天然的高级感,作为居住在巴黎的名媛,时尚资源拿到手软,精致生活堪比生活在天堂。

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努努全名Noonoouri,她是全球性的设计和品牌代理机构Opium Effect的艺术总监Joerg Zuber创造的化身,血液里流淌着时尚的血,天然的奢侈Icon,大牌穿到手软,走秀都是领头,不仅有各种超酷炫硬照街拍,更有奢华的生活场景。敷面膜,做头发,一个假人生活的却十分的精致,满满的名媛范。

和各种超模、真人秀明星亲密合照。

成为Versace18春夏秀场的闭领,还将用她的照片作为宣传海报。

2018年被德国最大周末画报《 Welt 》提名为“年度偶像-社交选手。

向来有着卓越商业眼光的阿里巴巴集团,也是签约努努为旗下奢品分享平台的代言人。


08 Li Miquela

最火的ins网红  原来也是假人

《时代》评选网络最具影响力人士:个性的丸子头、小雀斑、齐刘海、大牙缝让她成为网红中的清流,她的一切包括穿衣打扮、生活方式、说话口吻都和真的一模一样,甚至她交往的朋友都是@真实存在的博主。


Lil Miquela一开始在ins上出道并未公布她的真实身份,但是她独特的样貌和别样品味却吸引了众多粉丝,也有不明真相的路人为她的真实身份争论不休。作为一个电脑CGI,喜欢她又何必在乎她到底是不是真实的呢,大家最为喜欢的,莫过于营造的这种真实生活场景,让粉丝们从自己的生活当中在找到某种对应,如今ins上的人气达到了140万。

从Vogue、W Magazine,再到Business of Fashion,Chanel、Buberry、Fendi、Givenchy、Moschino、Coach随便穿,各大时尚媒体争相报道,称她为新生代时尚Icon。

被Prada邀请参加米兰时装周,是在facebook上直播走秀前的准备,采访、海报、拍摄的视频和动图,以假乱真。

入选《时代》2018年度“25位网络最具影响力人士”榜单,和她一起上榜的人可是特朗普、Rihanna、渡边直美,哪个不是影响力逆天。


09 蜀都

能动的虚拟形象,每一帧都美的不像话

她是“世界上一个数字超模”,被制作者称为世界上最美的女人。并且她是可以动的,每一帧都是那么真实美丽。


蜀都原名Shudu Gram,她的来历也非常明确,是由28岁的英国摄影师Cameron-James Wilson采用CG创造出来的,制作者表示自己和很多名模合作过,以她们为灵感创造了这个“世界上最美的女人”。令人感动的是,当网友想要和Shudu互动时,他们的ins私信都得到了制作者的明确回复。

Rihanna美妆品牌Fenty Beauty一经推出就大为火爆,然而蜀都的这一张口红试色更为致命诱惑,被官方转发后引起热议,让越来越多的人认识到黑人虚拟超模的独特魅力。

Tiffany火爆的花韵系列,Vogue Australia也邀请她进行了拍摄。

担任Balmain的2018早秋系列广告大片中,C位就是黑皮肤的Shudu ‬Gram,值得一提,其他两位模特也是虚拟人物。

这些三次元数字超模不是高高在上的国际大咖,而是在社交网络上和大家一起分享时尚资讯,生活点滴,再加上自己独特的风格,成为众多网红当中的一股清流,她们也呈现出一些共同的特点。

1、鲜明的人设

虚拟是一种形式,是一种感觉,在网络世界和现实世界逐渐模糊的地带中,屏幕背后的形象只是一种符号,但是这种符号背后的意义却非常的精彩丰富。每个形象都有一个鲜明的人设,多大,来自哪里,什么时候出道的,吃什么、做什么、玩什么,一切都是那么明晰。

2、社交媒体互动

她们在社交媒体的表现和真实的网红并没有任何区别,甚至看起来比他们更好,更真实。一样的和粉丝聊天,隔着屏幕,这种从交流中获得的价值并一定只有真人才能实现,粉丝也不在乎她背后到底是怎样运营的。

3、真实生活场景

即使形象是假的又怎么样呢,每一张照片所体现出来生活谁能说他是真是假呢?哪一天去纹身了,哪一天去见朋友了,哪一天去参加Party了,这样的生活让粉丝羡慕不已,带给他们梦幻的憧憬。一切展现出来的美好,只要让粉丝开心就好了,毕竟粉丝需要的就是造梦人。


同样是虚拟形象,在不同的目的下,所突出的特点也是不一样的。

1、打消费者市场——捏脸

就要像普通消费者自己的样子。

2、做形象展示——ins网红

就要展现出消费者普遍喜爱却又别有个性的人设。

3、做粉丝经济——虚拟偶像

就要最流行的造星方式去当偶像开小剧场。

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