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别做委曲求全的社畜,《杰力豆》治愈你的职场丧

发布日期:2019-03-28 作者:在意品牌 点击:

每一个人都想成为野兽,却因为内心的考量,活得束缚又艰难。


“社畜”一词衍生于现在高强度的病态职场,比喻舍弃自我、为公司做牛做马的底层上班族。

或多或少,当代年轻人都能从这里找到自己的影子,每天无休无止的客户电话、PPT改过一版又一版、挥之不去的阴霾成了现在年轻人不言而喻的痛。这种痛和每一个人发生化学反应,催生了各种各样的新型解压方式,救赎被束缚的年轻人。

《杰力豆》是优酷的全版权动画IP,幽默简短的视频风格契合了碎片化的时代需求,在首波传播campaign中精准地瞄准了职场里年轻“底层社畜”的情感需求。

此次发起#成年人式解压#话题,共同探讨职场年轻群体在社会高压的环境下,无处释放自己压力的现状,同时发布了3支聚焦职场困境的的短视频广告,戏剧化的传递《杰力豆》的治愈属性:抵抗职场高压,看一集《杰力豆》。


一、沙雕视频广告,黑色幽默解答成年人式解压

1、厕所避难篇——抵抗高压

成年了的心酸,在于不得不承认,有时即便用尽全力依然得不到认可。

1V1Battle?职场新人Jason的下场是无畜可逃,他为何躲在厕所迟迟不出来,还伴随着诡异的笑声?

别做委曲求全的社畜,《杰力豆》治愈你的职场丧


2、脑暴攻略篇——清除缓存

天天喊着广告已死,创意枯竭,但总有人时刻脑洞大开。

别做委曲求全的社畜,《杰力豆》治愈你的职场丧


3、技能养成篇——hold住表情

老板无休止的会议,无聊的气氛到达了顶峰。

领导的洗脑式轰炸,鸡血打了一遍又一遍,同事们昏昏欲睡,主人公Jason却偷偷笑出了声,竟还得到赏识。

别做委曲求全的社畜,《杰力豆》治愈你的职场丧

短片描绘的3个片段都是每个在职场打拼的年轻人的故事。

选择从细微及日常场景切入,触发大众对“职场压力”的思考,最后通过黑色幽默的方式解答了“成年人式解压”——看一集《杰力豆》,90s缓解你的职场焦虑。


二、概念海报,传递IP治愈内核

别做委曲求全的社畜,《杰力豆》治愈你的职场丧别做委曲求全的社畜,《杰力豆》治愈你的职场丧

以贱萌的卡通形象,诙谐的表现方式,传递轻松感,仿佛平时那些压抑的情绪就这样被《杰力豆》轻松扛起。

每一个“杰力豆”坦然释放的背后,都是一次对压力的重新审视和对自我的重新定义,就好比最近热播剧《都挺好》中的苏明玉,过着让无数职场人羡慕的生活……可毕竟不是人人都是苏明玉,如何快速及时的释放压力是摆在高频工作面前的一个大问题。

扫描二维码看完整视频,
《杰力豆》教你如何逆袭成为现实中的“苏明玉”

(数英APP用户需点击放大二维码后,长按识别)
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在这个“全民强压”的环境下,不只是职场人,大多群体的时间都是稀缺性资源,高压是不可避免的常态。

对受众而言,如何利用自己稀有的碎片化时间进行即时性的解压,是这个时代对于他们的提问。《杰力豆》以轻松幽默的表达方式,连接用户现实心理需求,全方位的打造其治愈解压的形象,满足更多年轻群体碎片化、即时性的情感需求

别做委曲求全的社畜,《杰力豆》治愈你的职场丧

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