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链接产品与消费者的载体,让品牌营销更有生命力!

发布日期:2019-05-13 作者: 点击:

        我们都玩过手机游戏连连看,相同图案才能匹配成功,长沙品牌营销也是如此,通过命名、包装、广告、符号等在品牌与消费者之间进行连连看,建立交集关系。那是否存在一种更神奇的吸引力,能将产品与消费者牢牢的交织在一起呢?那就是人类文化!

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        每个人从小就被特定的文化习俗所驯养,习俗塑造了我们的行为范式,它同样具有普遍性和稳定性,一旦与品牌链接,这个品牌就具有强大的消费惯性,就能成为拳头品牌。


        中华民族自古以来就有孝敬长辈,节日送礼的风俗习惯,脑白金就紧紧抓住这一特质,十年如一日的重复广告“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”,将人人皆知的习俗与产品绑定,把送礼就送脑白金这一动作牢牢印刻在消费者心智中。同样还有“送长辈,黄金酒,父亲生日专用宴酒”的口号,强大的广告势能结合千百年文化习俗迸发出的能量不可小觑。

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        文化认知对人的思想有与生俱来的侵占性,改变一个人的认知是相当的困难,但顺应认知就会轻松许多。当产品与人类固有的文化认知发生交集关系时,消费者对品牌的理解、传播成本是极低的。

例如,在民间人们有着核桃能补脑的文化认知,因此就有了养元的“经常用脑,多喝六个核桃”。

长沙品牌营销

        长沙品牌营销要想长盛不衰,就要找到具有稳定性和普遍性的载体,文化,就是链接产品与消费者的载体。长沙在意品牌策划,洞察文化认知,挖掘价值观念,与品牌建立交集,为品牌找到灵魂,让品牌生命力持久。


相关标签:长沙包装设计,长沙品牌营销,湖南品牌策划设计

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