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围观“认同式”品牌营销策划!

发布日期:2019-05-13 作者: 点击:

        营销圈有句话:无认同,不消费。

        人们买的不是东西,而是他们的期望。”营销大师Ted Levitt曾说过这样一句话。如果套用到如今的长沙品牌营销里,则可以这样说,“受众感知的不是品牌,而是他们心中的认同。”要想让受众真切感知,不能硬性地向他们灌输,而应该以受众易于接受的方式,唤醒他们心中的认同感。

湖南品牌营销

        比如在汽车品牌里,最好的长沙品牌营销策划方式不是一味的告诉用户车的配置有多高,技术多先进,而是向他们呈现出驾驶这辆车所能享有的幸福生活。在手机品牌里,苹果的营销广告从来没有对手机硬件的描述,而是重在表现使用者丰富多彩的生活,这些都可以认为是“认同式”营销。

长沙品牌策划设计

        比如最近的“聚划算城市欢聚日”,固定生活在一个地方的祖祖辈辈不同,新一代年轻人大多有两个“故乡”,一个是父母奋斗过的、承载着童年记忆的城市;一个是自己正在奋斗的,渴望融入的城市。无论对哪个城市,都会有依恋和强有力的认同感。从消费心理学角度讲,城市认同是消费行为的一种有效刺激源。

长沙品牌营销

        “聚划算城市欢聚日”打破原有以产品功能区分消费群体的营销观念,聚焦城市认同情感,更聚焦具体场景,更聚焦地缘人群,也就更容易在品牌和消费者之间产生共鸣,建立起情感连接,进而赢得消费偏好。

        标志设计、LOGO设计、长沙品牌营销策划,就选长沙在意策划。我们致力于用实效的创意,为客户创塑优秀品牌并不断开创销售佳绩,欢迎前往咨询。


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