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短视频火爆背后:品牌营销从图文向短视频进化

发布日期:2019-07-10 作者: 点击:

纵观营销方式的变迁史,可以发现品牌营销方式的变迁与信息载体的进化方向基本一致。当短视频成为年轻人更喜欢的信息载体,抖音、快手等短视频越发火爆,长沙品牌营销也随风而动,悄然转移了阵地,由图文开始向短视频演变。而以抖音为代表的短视频三大价值正在成为短视频营销新趋势的助推器。

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  一、流量价值:扩大品牌覆盖面

  对于任何一个品牌而言,平台用户量的多与少是决定他们是否在该平台投放广告营销的主要要素,也是他们认为这个平台是否具备广告营销价值的主要衡量标准。那么,对于广大的品牌广告主们来说,抖音短视频的营销价值首先自然是体现在平台庞大的用户量上面。


  二、用户价值:提升品牌转化率

  与此同时,用户转化路径长短是品牌营销时考虑的重要因素,能否覆盖主流高品质消费群体是短视频营销价值的体现。抖音在用户质量和短视频呈现形式上,大幅缩短了品牌到用户的转化路径,提高了品牌营销效率。 

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  三、产品价值:增加品牌互动

  抖音上的玩法非常多,能够帮助品牌与用户更好的互动,具有沉浸感的竖屏视频模式更易于传递品牌信息。抖音结合15秒和60秒的短视频,加上竖屏视频模式,能提升用户视觉注意力,相比横屏视频模式点击效果能提升1.44倍,互动效果能提百分之四十。


  同时抖音还为创意营销提供了更多思路和全新的解决办法,包括品牌主页、创意互动、达人内容定制、主题挑战等。由高质量热门作品向外辐射,能形成场景式营销,让用户从围观到参与,自发成为品牌传播的一环,帮品牌打造口碑。

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      由此看来,短视频凭借代入感、传播力更强的特性,以及庞大且持续增长的年轻用户,正逐渐取代图文成为品牌营销主要的战场。想要在短视频时代做好品牌营销,欢迎选择在意品牌策划!我们通过系统的时效策划、创意,从视觉、语言、体验等多个维度去打动消费者,从而降低消费者的决策成本,长沙品牌策划设计让您的品牌更具销售力。


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