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品牌命名的本质是降低成本,有四大原则!

发布日期:2019-07-15 作者: 点击:

长沙品牌策划设计品牌资产的核心承载就是品牌名。命名也是企业随时面临的课题,企业命名、品牌命名、产品命名。命名的原则是什么?

一、降低成本

首先要考虑的就是成本,我们要成本低的名字。识别成本低,传播成本低,营销成本低。因此,要易记易懂易传播。名字带来的高成本是伴随着名字使用的一生的,别人家的一遍就记住,有些可能3-5遍还记不住,这得多花费多少传播费用!举个例子,大家都熟知的苹果、阿里巴巴、娃哈哈、小米都是低成本的名字,更是大家心里本有的,也就是我们说的心智符号。

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二、召唤价值

命名的第二个原则是召唤价值,要把企业、品牌或者产品的价值召唤出来。比如“保热墙”要召唤的就是保住热量,保住热水,守护温暖。

三、长期投资

命名是投资,一旦确定了名字,就是一个长期投资的过程。比如凌志在经过多年投资使用后,改名回来雷克萨斯,且不说新名字成本高了,更不理解其表达的意义,更重要的是前面因为凌志这个名字做的投入全都打水漂了,这些资产几乎全都消失了。

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四、美好联想

品牌命名,需要一个有美好联想的“听觉名字”。无论是低成本,有召唤性,都要求我们的名字必须使用“听觉名字”。比如阿里巴巴、娃哈哈、一听就明白,一听就有好的联想。

我们可以用比较简单的电话测试法来去判断名字是不是听觉名字,是不是低成本的名字。就是打电话告诉别人你的名字,看看花费多少时间。不用解释一下就明白的就是最低成本的,如果一句话就能解释清楚的成本就高一些,需要每个字都解释一遍、甚至解释一遍还记不住的那就成本太高了。

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品牌命名,还选长沙在意品牌策划。我们通过系统的时效策划、创意,从视觉、语言、体验等多个维度去打动消费者,从而降低消费者的决策成本,让您的品牌更具销售力。


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