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《哪吒之魔童降世》,一堂最有力的品牌营销课

发布日期:2019-08-19 作者: 点击:

  近期,没有比《哪吒之魔童降世》这部电影更有力的品牌营销案例了,长沙在意品牌策划设计教你学习如何用品牌来进行营销。

  品牌营销之借用ip

  借用耳熟能详的传统动画人物IP,无论是之前上映的《大圣归来》、《白蛇:缘起》,还是该片《哪吒》,这些故事的人物原型都是来自于中国几千年流传的神话传说,民间故事中的人物IP,对其进行创新改编,赋予新的生命。顺应时代文化潮流,传播正能量“我命由我不由天”是人物角色对抗父辈的设定,呐喊很燃,自然也能带动观众,引起共鸣。

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  品牌营销之利用社交媒体制造话题

  A.IP联动,开始让哪吒这个IP快速进入大众视野的,是一个IP联合的广告,在《大圣归来》中,大圣与江流儿就有对大圣性别的问答,短片中大圣的回答是“哪吒是女孩”在点映结束话题发酵期间,双方官微联动,将大圣归来中的梗成功移植到哪吒的预热发酵中,让话题#哪吒是男孩子吗#快速登上热搜榜,引发网友讨论。

  B.制造#藕饼#CP,玩转UGC,哪吒:身体是藕做成的。敖丙:取谐音“饼”,根据传统剧情敖丙和哪吒原本是冤家,但是该片营销采用反传统的模式,将两者组成CP,制造话题,引起热议。

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  品牌营销之饥饿营销

  该片之所以能很快上热搜,一方面是内容的大胆创新,突破传统,加上社交媒体的营销,让更多的人产生强烈的好奇心,原本点映被称为“公测”,其目的是根据观众反馈及口碑来进行院线票房估算和排片,在电影正式上映的前四天,该片就停止了点映,在点映炸裂口碑的轰炸下,成功引起大众的好奇心,而四天的时间正好让话题发酵,这场吊足观众胃口的饥饿营销,是非常有“杀伤力”的,加上大V、明星的推波助澜,让不少观众在首映当日便购票,使该片在上映首日便获得1.37亿的票房。

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  这堂品牌营销课你学会了吗?长沙在意品牌策划,帮你做好品牌营销。我们通过系统的时效策划、创意,从视觉、语言、体验等多个维度去打动消费者,从而降低消费者的决策成本,让您的品牌更具销售力。


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