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为什么品牌营销都爱搞“跨界”?

发布日期:2019-08-26 作者: 点击:

 2019年已经过去一半,在营销领域“跨界”依旧是不容忽视的关键词。从优衣库与KAWS的艺术跨界,到奥利奥和故宫的文化跨界,从Mac和王者荣耀的二次元跨界,到大白兔和气味图书馆的情怀跨界,这些现象级跨界品牌营销案例背后,展现的是品牌策划主们对营销口碑日渐重视的态度。

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  品牌跨界的原因

  1、在当下的时代,流量当道,有流量就是王!但是许多品牌还是缺乏吸引眼球的流量。

  2、因为互联网对品牌原来的优势冲击,使得大部分品牌不得不寻找营销二轮增长,从而快速占据品牌的有利地位。

  3、品牌之间的战争可不是产品以及市场的版块那么简单,是联合被品牌精神文化辐射到的潜在用户。

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  品牌跨界要清楚其中的原则

  这个原则就是找准与联合品牌的内在联结点。毫无疑问,两个风马牛不相及的品牌联合在一起所生产创造出来的产品,必定不会给品牌带来太多的好处。而这种联结,是两个品牌在使用场景上的交叉或者是品牌之间关键元素产生互相强化效果的影响。

  家喻户晓的餐饮品牌德克士与气味图书馆联合推出了一款德克士烟熏之语香水。为了展现“烟熏”的独特之处,将香水产品和快餐产品的共有元素“气味”相联结,让消费者清楚的知道这款产品主要向大众传达的理念,即消费者对“气味”的直观感受。

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  品牌营销的跨界不仅仅是一种营销手段,更是一个品牌的商业思维不断深化的过程。但是,跨界营销无论如何要达到的都是1+1>2的效果,是双赢共赢的效果。跨界营销也不是一件容易的事儿,企业跨界营销想要达到预想的效果,选哪家公司好?当然是长沙在意品牌策划!长沙在意品牌策划,帮你做好品牌营销。我们通过系统的时效策划、创意,从视觉、语言、体验等多个维度去打动消费者,从而降低消费者的决策成本,让您的品牌更具销售力。


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