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品牌策划:确定品牌定位是第一步

发布日期:2019-09-09 作者: 点击:

  在产品高度同质、需求日益多样、信息泛滥的当下,进行品牌策划时确立一个准确的品牌定位显得尤为重要。理论上讲,它能帮助企业的品牌在顾客心目中占据一个独特而有利的位置,当他们需要这类产品或服务时,企业的品牌能够迅速浮现于顾客脑海,并使之在候选品牌中脱颖而出。

  红牛,定位为功能特饮,首先来看“红牛”这个名字就很具有力量,金色的颜色也足够有爆发力,“困了累了就喝红牛”更是直接表达了这个品牌的定位;农夫山泉定位为来自千岛湖的天然弱碱性水,名字“农夫山泉”听着就很天然,通过“我们从不生产水,我们只做大自然的搬运工”这句口号把定位传递得非常清晰。因此它们迅速在同类产品中脱颖而出。

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  而理论一点说,品牌定位是可以推导出来的!“怕上火,喝王老吉”有多少创意性么?没有。它只是看准了消费者害怕上火,渴望有帮助降火这样一个东西的存在,这是客观事实,然后自己做凉茶完全能满足这一需求,所以定位很清晰就出来了,本身并不需要多少创意,至于后面的包装设计等等,品牌上呈现的东西才是需要融合创意设计的。

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  在这里,引用一句特劳特对于品牌定位的阐释再贴切不过了——“定位是人类思考问题的重要方式,它是人们头脑中的客观存在,不会因为你不承认、没有写出来、没有喊出来,它就不存在。定位理论只是正视并利用了这种客观存在,将之提升为一门打造品牌的技术,进而提升为一种新型的生产方式。

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  想要做好品牌定位,就选长沙在意品牌策划!长沙在意品牌策划,在长沙标志设计长沙LOGO设计长沙品牌策划设计长沙广告策划设计、长沙产品包装设计等领域均有建树,我们通过系统的时效策划、创意,从视觉、语言、体验等多个维度去打动消费者,从而降低消费者的决策成本,让您的品牌更具销售力。


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