广告策划是一种非常复杂的活动，它不同于一般的建议，也不是单纯的“点子”，它是一种包含创造性的策划活动。因此，广告策划是为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出新颖的思路对策并制订出具体可行的方案，达到预期效果的一种综合性创新活动。

　　今天长沙在意品牌策划就带你了解广告策划的四大特征。

　　具有指导性

　　广告策划的指导性，主要表现在它指导市场调査、目标分析、广告创意、广告策略、媒介安排以及广告效果测定等各个环节。如果没有广告?策划的全程的指导，则各个环节就容易各行其是，难以形成一个完整的系统。

　　具体针对性

　　广告策划是根据企业的需要，确立特定的广告目标并有针对性地开展工作的过程。正如哈尔·赖尼所说：“就是和打鹌鹑一样。”一群鹌鹑飞起来，你抬头一看，以为只要一扣扳机，随便都能打中。但是你会发现，你须选择一个目标否则什么也打不到。把任何东西都拿去向所有人推销，谈不上是什么广告战略，那只是一厢情愿的空想。

　　具有系统性

　　指广告策划对广告活动的各环节、各要素的有机结合。广告策划涉及产品和市场，从广告目标到广告主题、从广告创意到广告制作、从媒介选择到广告发布、从效果检验到促进销售的全过程，如同一根线，贯穿广告活动的各个环节，防止各环节、各要素相互干扰，矛盾冲突。

　　具有科学性

　　指广告策划是以科学的认识论和方法论为基础，有其内在?的规律性。一方面，广告策划本身是运用科学理论指导广告全过程的程序化活动，科学的理论如营销学、传播学、社会心理学等。另一方面，广告策划实质是要科学地认识、分析市场和消费者心理的变化规律，从而实现理想效果的全过程。

　　长沙在意品牌策划，在长沙标志设计、长沙LOGO设计、长沙品牌策划设计、长沙广告策划设计、长沙产品包装设计等领域均有建树，我们通过系统的时效策划、创意，从视觉、语言、体验等多个维度去打动消费者，从而降低消费者的决策成本，让您的品牌更具销售力。