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品牌策划之什么是品牌的核心价值

发布日期:2019-09-16 作者: 点击:

品牌核心价值是品牌能够为消费者提供的具差异性的利益点,是一个品牌区别于其他竞争品牌显著的特征。品牌核心价值主要包含三个层面:理性价值、感性价值及象征性价值。

  理性价值:着眼于产品的功能性利益或者相关的产品属性。如:沃尔沃的“安.全”,舒肤佳的“除菌”、海飞丝的“祛除头屑”等。

  感性价值:着眼于消费者在购买和使用过程中产生的某种感觉。如:雅芳的“女性的知己”、海尔的“真诚”等。

  象征性价值:着眼于消费者对于自身个性或者地位的表达。如:维珍的“反传统”、奔驰代表着“权势、成功、财富”等。

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  核心价值有什么作用呢?

  1、品牌核心价值是品牌定位的基础

  品牌定位是通过对目标消费者及品牌自身情况的分析与了解,以期在消费者心智中占据并确定一个独特的价值位置。品牌定位着眼于能够使消费者对品牌产生特定联想,与竞争品牌之间形成差异。品牌定位是希望被消费者认可的品牌核心价值的概括,是以品牌核心价值为基础,在表述上有时可以合二为一;如果缺少核心价值的支撑,品牌定位就没有支撑点,则难以在消费者心目中留下印象。

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  2、品牌核心价值是品牌识别和品牌传播与推广的核心

  一个强势品牌往往有一个让消费者耳熟能详的品牌口号,如宝马“驾驶的乐趣”、金利来“充满魅力的男人”、迪士尼“有趣的家庭娱乐”,这些品牌口号是体现相应品牌定位与品牌价值精神的品牌箴言。企业把以品牌核心价值为核心的品牌识别传播给消费者,塑造品牌形象的过程决定了品牌推广的核心是品牌核心价值。而且固守品牌核心价值作为推广的核心,可以给企业带来巨大的回报,构筑强大而独特的品牌形象。

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