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品牌营销之如何讲好一个品牌故事

发布日期:2019-09-30 作者: 点击:

  无论处于哪个阶段,品牌发展都离不开故事。一个好的故事,比任何一支广告更能深入人心,让人过目不忘。2015年,百岁山一支历史故事,打开中国高端水市场;20年前马云带领18罗汉创业的故事,成为阿里让人津津乐道的背书;任何一个知名旅游景点,导游都会为你编撰一个或真或假的故事。拼创意、讲故事”的广告被越来越多的企业运用到品牌宣传中,那么又究竟如何才能讲好一个品牌故事呢?

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  长沙在意品牌策划认为,随着消费升级,我们购买某个商品不仅是因为其使用价值,更重要的是其带来的精神或心理上的满足感,而这些就由品牌个性来体现。故事与品牌独特个性具有较高的相关度,且故事的核心情节描述符合品牌形象定位,才能保证故事的影响力延伸至品牌。

  有天然矿泉水中的贵族之称的依云正是通过故事营销将自己高贵奢华的品牌个性表现得淋漓尽致。依云市场部经理将依云矿泉水描绘成来自阿尔卑斯山的雪水,每一滴依云水历经15年的时间以每小时厘米的速度渗透进位于深山的自然含水层,经过天然过滤和冰川砂层的矿化而成,天然的冰川赋予了它独特的滋味和丰富的矿物质。

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  昔日烟王褚时健亲手培育的冰糖橙种——“褚橙”,因橙子饱满的果肉、易剥的果皮、入口即化的口感以及那1:24酸甜比,而深受市场欢迎。但值得人们回味的,除了口感,更是褚橙背后,褚时健从烟王到锒铛入狱,再到75岁重新创业的人生故事,或者说是经商之道、人生哲学。

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  因此,品牌营销要清楚产品的关键属性,找准品牌的核心价值,并按此标准搜集、改编故事素材,使故事与品牌的核心价值、品牌文化乃至企业文化紧密相连。

  长沙在意品牌策划,帮企业做好品牌营销。我们通过系统的时效策划、创意,从视觉、语言、体验等多个维度去打动消费者,从而降低消费者的决策成本,让您的品牌更具销售力。


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