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宝洁:生活小事里,我们总能找到自己的“场子”

发布日期:2020-04-23 作者:在意品牌 点击:

有一群这样的“选手”,无论在职场,考场,还是任何一个赛场。他们总能用漂亮的表现找到属于自己的“场子”。

他们就是每一个全力以赴,漂亮上场的普通人,在宝洁全民活力季下,也是天猫超市周年庆之际,我们把生活里的高光时刻搬上了荧幕,围绕“生活小事,随时漂亮上场”的campaign主题,展现普通人在生活赛场上,哪怕是一件小事,也要自信面对,以最佳状态上场的漂亮态度。


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 系列video趣味演绎,生活小事也要漂亮


为了展现宝洁产品助力每个普通人的漂亮时刻,我们打造一场生活里的运动会。


会议室里的剑术比拼

谈判桌上的“亮剑”时刻,

制胜关键,除了实力的碰撞,

也可能是一个闪耀的微笑。



通勤路上的体操表演

潇洒赶上通往全勤奖的地铁,

并不是因为体操功底,

而是束缚无感的姨妈巾,让她总是心里有底。 



熊孩子们的摔跤大赛

熊孩子大战熊孩子,

妈妈能放心观战的秘诀

是因为抑菌凝珠,总能替妈妈时刻“罩”着它。


  


从赶地铁,谈判,带娃这样的生活场景中挖掘洞察,用趣味的神反转,在不同场子里,看宝洁的产品如何为他们送上神助攻,帮助他们在各个赛场上漂亮上场。

区别于单纯的产品RTB的演绎,宝洁产品更像是一个赛场上的“伙伴”,在或萌,或紧张的赛场中,成为决定比赛胜负的关键,在一秒回到生活的时刻,让观众心领神会get它们的妙用。 



 生活赛场UGC共创,真实生活也能漂亮


生活里,谁还没有个自己的场子?在系列视频PO出这一波漂亮时刻,网友也加入到了漂亮上场的大军中,用各种开脑洞的方式,晒出了自己生活里的高光时刻。

职场社交里的王者选手,上班带娃两不误的宝妈,隐藏实力的健身girl……回到真实的生活本身,各路选手纷纷上场,用各种骚操作晒出了属于自己的“漂亮”,让话题迅速在网上引起发酵和讨论。 



 站内站外联动,带货赛场也要漂亮


要流量,也要销量!在站外用话题引流量的同时,我们也用站内站外联动的组合打法为淘宝站内导流。在站内用折扣,这种更落地的方式承接流量,实现带货的目的,成功完成流量到销量的转化。 


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在宝洁全民活力季#只要上场就要漂亮#的主题下,宝洁猫超更聚焦于普通人的日常生活,从产品RTB中搭建与消费者沟通的场景,用生活中的一件件漂亮小事,说出他们的漂亮态度。
 

在直播带货盛行的年代,区别于对卖点的展示,宝洁猫超更像是为普通人搭建了一个晒出“漂亮时刻”的秀场,让他们找到,并选择各种适合自己赛场的“活力装备”,让他们自由地去创造生活中的漂亮时刻。用更开放也更自由的方式,回到生活场景中和消费者沟通,完成了一波兼具实效和有趣的漂亮操作。
 
最后非常感谢宝洁客户给予我们非常大的创作空间和支持,以及所有人的漂亮付出。后疫情时代之下,当一切恢复正轨,2020也让我们继续一起漂亮上场!


长沙在意品牌策划有限公司在长沙品牌策划长沙标志设计长沙品牌命名长沙新媒体推广等领域均有建树,我们致力于用实效的创意,为品牌讲好故事并不断开创销售佳绩,欢迎前往咨询。

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