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TFboys先后代言豪车意味着什么?

发布日期:2020-04-28 作者:在意品牌 点击:

这个四月,已经有两位年轻的新生代偶像官宣了豪车代言。

 

先是00后的易烊千玺成为宝马代言人,4月26日,和他同组合的王俊凯也官宣了雷克萨斯新势力代言人的身份。


 

图片来源:雷克萨斯官方微博和宝马官方微博


作为年龄相仿又属性相当的偶像,如今有了共同的车代,网友的关注点也从一开始的“00后都开始代言车了”自然联系到了两个人的实绩对比上,截止发稿前,微博上关于“宝马和雷克萨斯哪个更厉害一点?”的相关投票已经有1.8万人参与。

 


从结果来看,易烊千玺投票较高,但是两家粉丝全方位的“较劲大赛”才刚刚拉开帷幕。


同样是车代,王俊凯的品牌影响力更大?


宝马和雷克萨斯均属“豪华汽车品牌”,贵价车企找寻年轻偶像代言的原因我们在《为了代言人把豪车买个遍!易烊千玺给宝马带来了多少效益》中已经有所体现,他们看中Z世代市场的同时,也看中了偶像背后影响消费人群的巨大流量曝光。

 

为了赢得“欢心”,宝马和雷克萨斯在品牌营销方面下了不少功夫,这也成为两家粉丝“battle”的重要依据。

 

纵观宝马的官方微博,在正式官宣前只发布了一条关于易烊千玺的预告视频,转发均过百万,预告视频的播放量达到了1.2亿。


 



相比之下,雷克萨斯则是采取的“长线战略”。4月22日雷克萨斯在微博发布了一条联合王俊凯跨时空对谈的预告,并在接下来的四天里连续发布9条微博进行预热,在26日官宣后,还开展了包括王俊凯在内五位嘉宾的对谈直播活动。

 


此外,雷克萨斯迅速把官方微博和百度百科的背景封面改成了王俊凯相关。相比宝马在线上物料方面的简洁,雷克萨斯要显得高调很多,而他的高调也确实达到了不错的效果。从百度指数来看,4月10日宝马官宣易烊千玺之后,品牌搜索指数只有小幅度的上升,而雷克萨斯从25日开始搜索上升幅度就较大。

 

图片来源:百度指数


在微博话题阅读量方面,我们收集了王俊凯和易烊千玺品牌相关的话题,带有两人关键词的话题阅读量,王俊凯要明显高于易烊千玺,这也跟品牌的微博运营策略有关。雷克萨斯正式官宣代言人的微博里,就自发带着#王俊凯春日里的平常风景#的主话题,宝马却没有代言人相关的话题发布。




不过,宝马在代言官宣微博中带的话题#蓝天白云 定会如期而至#阅读量已经达到了19.8亿,纵观话题下的互动,基本还是以易烊千玺粉丝为重。

 

虽然宝马的线上物料稍显简洁,但早在2019年5月,宝马就邀请过易烊千玺拍摄《时尚芭莎》大片,如今两方的代言合作也是有迹可循。


图片来源:时尚芭莎


或许是受疫情影响,宝马还未来得及生产更多宣传物料,目前来看,雷克萨斯的营销宣传倒是略胜一筹。

 

同样是带货,易烊千玺“弯道超车”?


对于粉丝而言,不论品牌是否进行大规模的营销,爱豆和豪车的合作本身就是一件值得吹捧的事情,从官宣开始,双方粉丝就在微博进行花式买车晒单。虽然其实际的带货效果在短时间内难以量化,但我们也能从王俊凯和易烊千玺以往的商业合作和带货数据中,看到一些两人的真实商业价值。

 

在品牌合作对比上,易烊千玺的非快消品代言明显高于王俊凯,其代言的阿玛尼、adidas、日默瓦在同类型产品里都算是价格偏高的品牌。


根据CBNData星数罗盘数据显示,易烊千玺在男装、女装、日化家清、休闲零食方面的带货能力均高于王俊凯,尤其在贵价商品较多的家电3C品类,易烊千玺排在第4位,也是该品类最带货的00后明星,在CBNData星数发布的2019明星年度消费影响力榜单中,易烊千玺也是00后明星中的带货冠军。


 


这样看来,年龄最小的他在商业带货方面确实“弯道超车”,走在了队长王俊凯的前面。

 

既然已经提到了王俊凯和易烊千玺的带货力,作为同一个组合的成员,王源自然也免不了跟两人作比较。

 

“易烊千玺和王俊凯都代言宝马和雷克萨斯了,王源是不是掉队了?”一些人发出了这样的疑问。有网友做了一份TFBOYS的代言整理,从中也能清晰看出,王源的品牌代言确实要少于另外两人。


图片来源:网络

 

在CBNData星数的消费影响力季度排名中,王源的影响力指数从2019年Q2季度直线下降,而出现这种情况的原因,和去年5月他的“吸烟”负面事件脱不了干系。另外,去年3季度,王源远赴国外留学,在国内的曝光和商业资源方面都落下不少。


 



对于TFBOYS三个人而言,不论是个人作品还是商业价值,他们都逃脱不了成为相互比较和竞争的对象,粉丝群体也在暗自较劲。

 

但是,把眼光放长远来看,作为Z时代的典型偶像,从低客单价的快消品到高客单价的手机、汽车等贵价品牌,他们的带货能力正在向全品类覆盖。这群年轻偶像引导着一代人的消费观,不论如何竞争,对于品牌来说都是值得重点关注的事情。


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