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美团饿了么头盔大战,画面感太强了

发布日期:2020-07-29 作者:在意品牌 点击:

同为外卖行业,美团和饿了么两家老板斗的你死我活,但没想到两家员工把“头盔大战”玩出了花样,给大家创造了这么多奇奇怪怪、可可爱爱的名场面。


这不,外卖小哥的头盔装饰又双叒叕上热搜了。


故事最开始,是美团小哥开心的摸了摸麦当劳家的鸡腿头盔,还比了心。


(麦当劳的鸡腿头盔有种奇怪的萌)


美团:别的员工有的,我的员工也得有。袋鼠耳朵这就安排上。




当一群美团小哥在一块,场面有点壮观,袋鼠开大会吗?



这次轮到饿了么小哥羡慕了


(美团小哥,有装备就是得瑟)


于是,饿了么立马安排上“竹蜻蜓”


(蓝衣服配竹蜻蜓,无所不能的哆啦A梦?)


现在大家都有装备了,“较量”正式开始。


第一局:比数量



袋鼠耳朵插满头,请问,他开起车来,风阻是多少?



这位一看就是竹蜻蜓富翁



第二局:比创意

带墨镜的酷酷小黄鸭上场了



美团外卖齐天大圣出战,皮肤大战鹿死谁手



饿了么大灰狼小脏辫造型迎战



嗯?下面这位?蓝骑士你是偷了大黄家的耳朵吧?

网友:小黄和小蓝的结晶?饿了团?美了吗?美了团?饿团?



比到最后,两家成了你中有我,我中有你,看来这场皮肤大战是分不了输赢了。


但其实,饿了么和美团外卖官方是给员工免费发了头盔装饰,饿了么发的是竹蜻蜓,美团外卖发的是“袋鼠耳朵”,仅此而已,网上那些小哥头盔上其他装饰,比如小黄鸭、齐天大圣等,都属于小哥个人行为,虽是个人行为,但官方通过头盔营销的心思却是很明显的。


引发用户注意,打造公司形象


饿了么的外卖制服是蓝色的,选择竹蜻蜓,是借助哆啦A梦的漫画形象,赋予饿了么“无所不能”的含义,又俏皮活泼,而且饿了么的配送服务叫蜂鸟专送,使用竹蜻蜓或许也想传递“飞快、送货快”的感觉。


美团外卖的袋鼠耳朵造型,理由就很简单了。延续的是美团的logo形象,袋鼠。但他的设计也是经过两年的更新换代,才有了现在萌萌哒可爱的形象。


童年的哆啦A梦竹蜻蜓,萌萌的毛茸茸头箍,走在街上,看到这些头盔装饰,很容易吸引人的注意力,一下子就拉近了品牌和消费者之间的距离,并且时不时通过外卖小哥的可爱行为上热搜,也给大众留下了良好的品牌印象。


打造品牌“头盔IP”


自从美团和饿了么推出头盔饰品,两家就一直暗暗的较劲,表面上是互相之间的“卖萌”,但实际这也是商业竞争的手段之一。


打造品牌IP是现在的流行,而美团和饿了么在自家外卖小哥身上下功夫,把外卖小哥人手必备的头盔形象作为品牌的代表,既贴合品牌特点,又生动有趣,富有独特性。


今年起,美团已经开始做袋鼠头盔周边,并面向消费者售卖。 可爱,萌萌哒的发箍吸引了不少年轻人的喜欢,717骑士节当天美团官微还发了现场抢购发箍的微博。



上周,美团又模仿苹果公司的宣传文案,给袋鼠耳朵发箍来了一波高大上的宣传。



现在看到黄色的毛茸茸发箍,很快就联想到美团外卖,这就是美团通过装饰品打造“头盔IP”的意图。从IP打造和变现这点来看,美团走在饿了么前面。


激发用户内容产出,增加品牌热度


几乎每过一段时间,外卖小哥的皮肤大战就会上一次热门,引发大量关注和讨论,比如这几天的两个话题#外卖小哥皮肤大战#微博话题2.5亿阅读,3.1万讨论,#外卖小哥头上全是耳朵#阅读3.8亿,讨论3.8万,不花一分钱,给自己做了宣传,又增加了品牌热度。



网友的脑洞和创作能力是非常厉害的,这次的微博话题里,不少网友表示看出了美团和饿了么外卖小哥的cp感,还自发进行了插画创作,产出了大量传播内容。



这样的结果,不知道两家老板料到没?

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