疫情冲击叠加多个政治经济因素，在过去这个“魔幻”一年之中，门票、比赛日和转播带来的巨大损失使得NBA风头锐减。湖人队夺冠后，NBA的状况会就此改变吗？

在福布斯榜上，湖人队的最新估值为44亿美元，热火队为19.5亿，但这场64亿美元之战似乎并没有改变NBA的“流年不利”，今年NBA总决赛收视率较去年同期相比大跌48%。

大环境不给力，NBA各大球队想要重振旗鼓并非易事，湖人队也很难凭借这次获胜大幅提升估值。不过，随着NBA逐步回到中国市场，机会已经显现，第一波赢家已经浮现。

收视率迭创新低

据sportsmediawatch报道，当地时间周日，湖人和热火的NBA总决赛第三场平均收视率仅为3.1，观看人数达594万人，双双创下1988年以来的历史最低记录，而总决赛第二场和第一场的收视数据也分别录得当时的历史最低。

简而言之，这届NBA总决赛收视率每一场都是历史最差表现，备受瞩目的NBA总决赛为何收视不佳？

尼尔森媒体研究（Nielsen Media Research）的调查数据显示，NBA总决赛收视率较低或许与此前的种族歧视和社会公平问题相关不大。

根据调查，2020年NBA季后赛的观众由45％的白人观众和55％的非白人观众组成，而去年NBA季后赛这两个数字分别为46％及54％。

市场人士分析，此次NBA总决赛收视下降的最大原因要归于赛季的时机不佳。往年的NBA季后赛一般在6月结束，今年推迟到10月后，不得不与NFL等其他赛事争夺观众。

而2020年的美国大选也是影响收视率的一大因素，包括福克斯、CNN、MSNBC等在内的多家有线电视都在黄金时段播出大选相关信息，而特朗普感染新冠肺炎也分去了不少观众的注意力。

考虑到体育赛事仍是广告主的主要市场之一，收视率下降很可能对NBA未来的广告价值造成负面影响，这对营收锐减的NBA来说无疑是雪上加霜。

算笔账：NBA过去一年到底损失了多少钱？

在行业下行的大背景下，湖人队夺冠后，球队身价恐很难上涨。过去一年，NBA到底经历了什么？

2019年10月开始，因火箭队总经理达雷尔·莫雷（Daryl Morey）的错误言论，nba中国市场的赛事转播、版权费用上损失惨重。

今年2月，NBA总裁萧华公开透露，莫雷事件对NBA造成的实效性损失“接近4亿美元”，而这笔损失造成的后果需要由联盟所有球队共同承担。

此后，疫情冲击之下，NBA被迫关门。而在今年8月的枪击事件后，美国各大职业体育联盟集中罢赛，一系列因素影响下，NBA今年的赛季大大缩短。

据媒体报道，考虑到去年NBA季后赛9.32亿美元的广告收入，今年赛季提前结束带来的损失或将高达10亿美元。作为参考，根据福布斯但统计数据，NBA联赛总收入在2017-20118赛季的总收入为80.1亿美元。

中国市场能带来好消息吗？

一个好消息是，10月10日，央视CCTV5体育频道直播NBA总决赛第五场比赛。这或意味着，NBA赛事转播将逐步回到中国市场。

据国事直通车此前估算，NBA的年纯利润大约在18亿美元。作为NBA在海外的最大市场，中国每年大约会给NBA贡献1.5-2亿美元的净利润，在NBA总收入中的占比大约为10%。

而细化分析，NBA在中国的获益不止于此，市场普遍认为NBA中国市场的价值约为40亿美元。受前述利好消息推动，部分赢家已经开始露出水面。

随着央视对NBA赛事转播的放开，作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，从腾讯体育手中接过NBA业务的腾讯视频在转播赛事上或将面临更多可能。

更重要的是，尽管NBA仍存在诸多不确定性，但二级市场对NBA赞助商的信心已经恢复。10月9日NBA总决赛当日，耐克股价达到131美元，创下历史新高。

可以预见的是，随着疫情不确定性的增加，相比门票收入，赛事转播和广告营收对NBA的重要性继续凸显，回归中国市场对此刻的NBA来说至关重要。

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