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7-Eleven把logo换了 , 网友 : 太像汉堡王了

发布日期:2021-04-25 作者:在意品牌 点击:

四月初,7-Eleven在美国地区进行了品牌重塑。洛杉矶图形艺术家、设计师 Adhemas Batista对其logo整体进行了“微调”。


右侧为新logo


对此,善于运用线条的Adhemas Batista表示创作灵感来源于7-Eleven的历史。


1946年,在将营业时间延长为上午7时至晚上11时,便利店名字随之改成7-Eleven后,logo也第一次使用醒目的数字7和大写的Eleven,而至于为什么背景使用四叶草,大概还是因为单纯对生意兴隆的期望。不过很快,四叶草就被取代,成为“最短命”的背景图案。但绿色主题依然保留。



这一传统一直保留到去年。



而细心的朋友可以发现,从1969年开始,logo中Eleven的n一直采用小写,一直未变。


这是为什么呢?根据坊间有几种说法:


其一:美国商标法中不允许数词作为商标来注册,为了规避,才做了修改。

其二,便利店的营业时间是早上7点到晚上11点,小写n是为了提醒顾客eleven是指晚上(night)的7点。

其三,便利店的选址多在街角,小写的n更像街道转角。

其四,公司总裁的妻子认为,如果logo全部使用大写,有点刺眼,所以建议用小写的n,这样会更“优雅”。


最后一个,则多少有点迷信。因为大写的N的最后一划往外,会将钱财散出去,而小写n更加“平滑”,且像个磁铁,会把吸引钱财和运气进来。


真实原因不得而知,但小写n却一直保留在logo的设计中。


具体到本次logo的改变,最显著的特征就是7和Eleven以相对独立的形态呈现,最大限度突出重点信息。更简洁和数字化的风格也有助于logo在更多环境下使用。毕竟,7-Eleven早已不单是便利店性质的存在,新的品牌形象更着重体现其在战略、竞争研究、类别和消费者等角度的考量。


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