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国际女童日,乐高宣布将不再使用性别标签

发布日期:2021-10-15 作者:在意品牌 点击:

10月11日,在国际女童日这一天,乐高集团表示将不再使用性别标签,确保其营销和产品“没有性别偏见和有害的刻板印象”。


在此之前,乐高与Geena Davis Institute on Gender in Media(一个倡导女性平等代表性的研究组织)合作,调查了近 7000名6至14 岁的父母和儿童,并在联合国国际女童日之际发布了调查结果。


研究发现,76% 的父母表示他们会鼓励儿子玩乐高积木,而只有24% 的父母会向女儿推荐乐高积木。父母将科学家和运动员视为男性的可能性几乎是女性的 6 倍,将工程师视为男性的可能性是女性的 8 倍以上。


新的研究表明,如今的女孩越来越有信心参与各种类型的游戏和创造性活动,但随着年龄的增长,她们仍然受到社会根深蒂固的性别刻板印象的阻碍。


为了帮助消除这些性别偏见,乐高集团表示将不再使用性别标签。乐高首席营销官朱莉娅·戈尔丁 (Julia Goldin) 表示:“所有儿童都能感受到创造性游戏的好处,例如建立信心、创造力和沟通技巧,但我们仍然体验到古老的刻板印象,将活动标记为只适合某一特定性别。在乐高集团,我们知道我们可以在纠正这一问题方面发挥作用。”


值得一提的是,乐高公司的公告正好在加州州长 Gavin Newsom签署立法要求大型零售商从 2024 年开始开设非性别玩具部分几天后发布的。


法律不会禁止百货公司开设男孩和女孩区,但要求它们在性别中立的部分保持“合理选择”儿童玩具和物品。不遵守规定的商店在第一次违规时将面临Z高 250 美元的罚款,第二次将面临Z高 500 美元的罚款。


不管是响应法律规章,还是顺应潮流趋势,乐高都展现出了巨头公司的包容与社会责任。与此同时,乐高还发布了一个启发包容性创意游戏的10 步指南,并准备发布短片以突出鼓舞人心和创业的女孩,作为新的“为女孩做好准备”活动的一部分。


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