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蓝翔新广告 , 画风突变......

发布日期:2021-10-15 作者: 点击:

“挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔。”是在中国人人皆知、耳熟能详的一句广告词,记得当时唐国强老师竖起大拇指,铿锵有力地喊着嘹亮的口号,让这座职业技术学校迅速家喻户晓,直到现在人们只要看到「挖掘机」三个字,自然就会联想到「山东蓝翔」。




 拍广告 
 蓝翔一直都是认真的!

目前,蓝翔上映了两支广告,代言人不再是观众熟悉的唐国强老师,而是实实在在从蓝翔学校毕业的学生。


第一支广告片的主人公是一位蓝翔厨师专业的毕业生。讲述了她在人生迷惘的时候,来到山东蓝翔学习厨艺,学成后在老家开了一家百姓餐馆,因为食材新鲜,味道鲜美广受好评,就此改变了她一生的故事。


故事配上舒缓柔和的背景音乐、温暖走心的文案,与之前奔放的BGM、喊着响亮洗脑的口号广告大相径庭。安静自然的画面,诉说着主人公对美食烹饪的初心和对蓝翔的真挚感情。整个广告的风格与质感让人极度舒适,对食物的特写镜头更是堪比《舌尖上的中国》。

“美味需要时间的成全,生活也要岁月的熬煮。”


“一门手艺,是一个人的修行,也是一家人的希望。”

人人都在学蓝翔,蓝翔却在学走心。这一次的广告片,没有洗脑的口号,而是从人们对生活迷茫的社会现象切入,对于很多人来说,掌握一项技能就多了一个谋生的方式,在面临职业危机时,或许就是一次改变的机会。


另一支主人公为蓝翔美容美发专业毕业生。17岁时,因为家里贫穷,错过了上大学的机会,来到蓝翔学习美容美发专业。这些年,她从一名理发师做起,不断打磨手艺,成为业内的领军人物,成立了自己的美容公司。画面以白色为主,颇具文艺风。


“手艺没有止境,这个时代,不会辜负每一个拼搏的人。”


这两支广告画面的质感与温情走心的文案不禁引起很多人的情感共鸣,网友也纷纷称蓝翔广告变了,变潮了!



拍广告,蓝翔一直都是认真的!在90年代初,当电视开始慢慢走入千家万户时,蓝翔就在山东卫视投放了第一支电视广告。在2000年之后,便找来唐国强老师代言,“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”的广告语凭借着电视台的重复传播,就此传遍大江南北。

直到2014年,蓝翔拍摄了一支更大排场、更加庞大的气势的广告。采取了超大排场的人海战术,画风仍延续着之前熟悉的配方,但广告语在上一版的基础做了一些强化:

“美容美发哪家强?中国山东找蓝翔!”

“电脑学校哪家强?中国山东找蓝翔!”

“中国汽修学校哪家强?中国山东找蓝翔!”

......

魔性洗脑、土味十足成为蓝翔的“代名词”,至此这句经典流传的广告语成为了万事皆可套用的梗王。而今年,蓝翔试图摆脱在人们心中的惯有印象,摒弃了洗脑式的课程专业口号,用细腻的旁白缓缓诉说着学员的故事,构图也变得简洁大气,“洋气”“走心”“文艺风”成为网友对蓝翔新广告评价的高频词。


  翔广告变“潮” 
 会更好的拥抱年轻人吗?

随着时代的变迁,蓝翔招生的学员主体从70、80后转变为00后、05后。面对选择更具自主性的年轻一代,能够引起内心情感共鸣的品牌,才能与用户建立持久的情感链接。当用户需求和决策习惯发生极大变化的今天,蓝翔也正在逐步进行年轻化的转变。其次由于现在媒介环境的变化,洗脑式广告更加适合出现在电梯间、地铁以及电影院等不需要经过观众同意、直接重复播放的具有一定强制性的传播媒介中做单向传播。

蓝翔新式“走心”广告,反映出它作为职业技能培训学校想用一种新的方式与新时代的年轻用户进行对话。在提升品牌的好感度的同时,也想让大家意识到专业技术、职业技能具有一定的重要意义,可以让每一位有需要的人,习得一技之长。


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