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这部短片居然让易立竞说出了“值得”

发布日期:2021-12-09 作者:在意品牌 点击:

如果要问起当今人Z离不开的物件是什么?手机一定是大多数人呼之欲出的答案。毫不夸张地说,它比亲人、好友陪伴你的时间都要长。


iQOO抓住这一点将手机拟人化,并邀请易立竞展开了一场言辞犀利的访谈,一上来就追问:“据说你总在为别人付出,这值得吗?”随后镜头切换至受访者的主观视角,用蒙太奇的拍摄手法还原了受访者与主人公之间的点点滴滴,比如TA陪他苦中作乐、熬夜通宵、见证他与女友的日常交往……



在整部短片中,这位“TA”与好友并无区别,它陪伴着主人公度过人生中许多重要时刻,无论是孤独的还是伤心的,亦或是幸福的……其中,不乏很多年轻人似曾相识的场景,这些场景的串联营造出较强的代入感,很容易引起人的共鸣。这一点和很多一上来就宣传功能属性的手机品牌有很大不同,在易立竞“毒舌式”追问与手机“拟人式”的温情回应中,它更能建立与用户的情感联系,实现品牌的差异化。此外,随着手机的普及,越来越多的人认为它让人情变得更加淡漠,无疑,这则短片用富有人情味的生活片段进行了回应,手机与人的共生陪伴关系也给人带来了温暖。同时,在“移情”的作用下,用户将这种好感也潜移默化地转移到品牌,宣传效果能被有效提高。


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