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一个打动用户的微信公众号是怎么做内容运营的?

发布日期:2017-05-18 作者:在意品牌 点击:

  对于运营微信公众号,很多人都觉得红利期已经过了。确实!目前要把一个微信公众号做起来,然后持续做好,对于运营的考验其实蛮大的,特别是对于内容运营的考验。那内容运营到底要怎么做,才可以做出一个打动用户的微信公众号呢?作为一家有新媒体推广服务项目的品牌策划公司,在意品牌认为:

第一,选题方向要让用户对答案产生兴趣。内容的价值需要一个参照物,包括目标用户,想要了解的内容。用户对于内容愿意付出成本(时间、精力),很重要一个出发点是对答案的追求。内容一旦激活了用户对答案的追求,或者抛出可以引发更进一步答案的答案,会让用户产生深入去阅读内容,探寻答案的兴趣跟冲动。

  第二,内容的布局编排与用户逻辑思考过程匹配。很多传播力强的微信图文,更多的是一个观点不断交流形成的逻辑思考过程。用户除了能顺着内容的逻辑投入到文章中,还可以通过文章完善在内心已经存在的观点,或者被刺激出一种新的观点,这是有很强传播的图文跟其他类型的文章的区别之一。

  第三,内容文案的表达方式、表现形式足够吸引用户。很多强行搞笑的账号,有时候会让人感觉有点“莫名其妙”,其实用对了表达沟通的方式就好,不管幽默或者严谨。要用自己最擅长的方式去讲述一个事情,慢慢的自己的风格就会形成了,自己舒适的风格当然也会吸引到相应的人。

第四,追热点很重要,但更重要是真正清楚为什么追热点。如果热点的角度抓对了,就算内容很渣,最终的效果也可以很惊人。不一定每次追热点都可以达成效果,但每次追特点都是团队的一次演习,演习的次数多了,对于热点的把握能力就会更强。

  第五,团队灵活、配合很重要。有人擅长生产内容,有人擅长快速把粉丝圈起来,所以团队是不是思维灵活,人员专业上互补很重要。

  第六,换一种有趣的思路做内容,做出价值。有生命力的内容才会让用户更直接感受,而运营就是不断赋予内容生命力的过程。但一个健康的内容生命是需要平衡的,过度追求有趣,说着用户听不懂的故事,内容的价值也不会展现。当然太直接的去表述内容,也会显得太无趣而被用户忽略。

  第七,把内容做成具有竞争门槛、不可替代的服务。微信是一个信息爆炸跟筛选激发的平台。有时候怎么把事情说明白比怎么把事情说漂亮更能打动用户。说明白事情的同时,对内容做持续加工、聚合、产品化,将会让内容进化变成不可替代的服务。单就内容而言,可替代性太强了,但是服务的替代门槛是相对比较高的,所以做内容的时候,怎么做出内容的价值很重要。

  新媒体推广成为当下企业的首选推广方式,但一定要有好的内容才能打动受众。


相关标签:新媒体运营,新媒体推广

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