长沙标志设计

新闻分类

联系我们

公司:长沙在意品牌策划有限公司

联系:易总

M.15874914949

A.长沙市岳麓区润嘉公园道A栋1811


广告人和公关人的区别

发布日期:2017-05-23 作者:在意品牌 点击:

  这两年,广告和公关的界限越来越不明显,还有许多广告公司强调创意要有公关思维。很多资深的广告人都蒙了。以前不是安心把作品做好不就达到目的了吗?今天为什么还要加上一个公关思维?

  因为好广告被人发现的难度越来越大,万恶的碎片化时代,尽管有所谓的精准化投放的协助,但是精准化目前看来还是相当的不靠谱,比如搜泳裤,立即信息流就推送大波美女、酒店开房APP的内容了。

  所以,如何让一件作品可以顺利拥有几倍的影响力,成为传播中异常重要的课题。这就需要利用公关的力量。因为需要根据本身作品的概念,再去发想一轮关于公关的传播。

  这是上一个时代的事情,今天混媒形态的产生,大家已经很难区别各种媒体的分别,这一变化让广告与公关也开始混搭在一起。但两者还是会有不同。广告人强调品牌洞察,公关人强调的是社会洞察。两者的出发角度本来就会不同。前者更强调产品、后者更关注话题。

  如果没有逃离北上广第一季(大城市生活的压迫感)的公关活动支撑,航空管家只靠那几张平面,你可以想象到传播局面会有多尴尬。

  公关人更强调声浪,为了声浪大,可以牺牲部分美誉度。至于一时受损的品牌声誉怎么办。依赖时间的力量,人们会忘记。广告人更强调艺术性,希望每一作品,都不断擦亮品牌。公关端口不会强调某款产品,而广告基本都是指向产品。广告里再多的回马枪,也是明晃晃的奔着产品利益去的,最多搞两个悬念,这就是从前广告人的套路。但公关人不会这样做,他们会带着话题奔向媒体而去,所有目的就把事搞大。广告不会自黑,都是对产品的表扬。因为品牌给你钱是为了擦亮品牌。

  广告人会发现,如果把一件事情做完美了,未必见得是件好事情,除非你的客户是阿里爸爸、网易爸爸、杜蕾斯、方太、百雀羚这样自带流量的主,否则大家只会表示一下敬仰,然后就没有然后了。

  所以一个创意通常要带动一个话题出来。这个话题必须具备讨论度,这样才具备一定的公关传播的声浪。比如:被玩污了的味全文字瓶。如果没有之后话题变污的变化,这个创意的传播量不会有那么高。

  另一方面,公关公司和广告公司的分野也越来越不清晰,公关公司发现,原来占据一个话题点位,拍两条视频或者做一个创意事件的这种活,并不难干,只要在之前搞事的基础上,多做点广告内容就成了。反过来,这事也成立,广告公司只能要把广告做成事件,就更容易有传播效应了。在这里面,最大的难题还是来自于如何搅动媒体,调动大众的眼球。长沙在意品牌策划认为,这就是广告圈今天流行的公关思维的由来。


相关标签:广告公司,广告人,公关公司,公关人

最近浏览:

在意 / ABOUT ZAIYI +更多/MORE

长沙在意品牌策划,是一个集品牌策划、视觉设计、包装设计、影视广告为一体的品牌整合策划设计机构。致力于用实效的创意,为客户创塑优秀品牌并不断开创销售佳绩。

创意热线-15874914949

业务构成 / business +更多/MORE

品牌定位                  品牌命名                 品牌个性

品牌主张                  品牌故事                 标志设计

VI设计                    吉祥物设计               画册设计                 

包装设计                  专题片创意               形象片创意  

联系我们 +更多/MORE

服务客户 / customers+更多/MORE


极速鲜城

巧膳米线

盛仕达

随手购

西湖公园

延年酒店

颐媛佳月

中贡茶

长城信息

广汽三菱

乐匣子

润心大药房

审计厅

晟丰电杆

新河三角洲

正品物流

中国移动

慧管店

心有林溪

格力空调


欢迎给我们留言
请在此输入留言内容,我们会尽快与您联系。
姓名
联系人
电话
座机/手机号码
邮箱
邮箱
地址
地址