支付宝对“讲故事”的情景文案情有独钟，除了支付宝以外，也有越来越多的企业和品牌选择尝试推出一些类似类型的文案。那么，我们为什么应该写“有故事”的文案？

　　在这篇文章前，先分享一组此前看到的支付宝的宣传文案，它是支付宝对支付功能的宣传：

　　1、今年的账单上，90%的付款记录是为了我。爱别人前，我想先学会爱自己。（为悦己支付，每一笔都是在乎）

　　2、坐过55小时的火车，睡过68元的沙发，我要一步步丈量这个世界。（为梦想付出，每一笔都是在乎）

　　3、我曾与很多姑娘说过情话，但让我习惯为她买早餐的只有你。（为真爱付出，每笔都是在乎）

　　4、千里之外每月为父母按下水电费的“支付”键，仿佛我从未走远。（为牵挂付出，每一笔都是在乎）

　　5、天南海北BB的人很多，只有你会为我转来救急的钱和一瓶装心事的酒。（为友情付出，每一笔都是在乎）

　　文案并不复杂，但是结合着场景化的图片，这些“讲故事”的文案在一堆堆、一排排的传统文案中突围出来，给看到他的人留下了深刻的印象。

　　那么，我们为什么要写“有故事”的文案？第一，它有可读性；第二，它有画面感；第三，它有共鸣感；第四，它有传播力；第五，它有说服力。不过要达到以上的效果，还是要看你会不会讲故事，逻辑混乱、自相矛盾、夸夸其谈、不知所云的故事可能让效果适得其反。

　　擅长“讲故事”是一种高级的营销/销售本领，但撰写“讲故事”的文案，却要比“讲故事”本身更加复杂。因为，他需要文案本身适宜于不同的宣传场景，能够聚焦于宣传对象，并且能够用有煽动力的语言增强文案的感染力，长沙在意品牌策划觉得，一篇优秀的“讲故事”文案，在写作之前至少思维要经历以下流程：

　　1、确定宣传内容与目标，做到有的放矢

　　2、以目标为导向，确定故事类型与风格

　　3、优化故事，提炼主题，完善画面

　　作为一家集品牌策划、品牌设计、新媒体推广为一体的品牌整合策划设计机构，我们的宗旨就是为品牌讲好故事。作为长沙品牌策划、长沙品牌故事策划的一把手，一直以来，我们都致力于用实效的创意，为客户创塑优秀品牌并不断开创销售佳绩。