白纸上的黑点，绿叶中的红花，人群里的姚明，海面中的小岛，都极易被人看到，这就是所谓的辨识度，在一片背景色里具有鲜明的特征。

提到优衣库你就会想以试衣间，提到肯德基你就会想到薯条汉堡，提到王老吉你就会想到怕上火，提到小米你就会想到性价比，这就是品牌辨识度。

建立品牌辨识度有五个目的：

1.易识别：在同质化的产品中快速被用户识别；

2.易记起：占领用户心智能够迅速经常被想起；

3.易链接：与用户建立深度链接变用户为粉丝；

4.易传播：成为特定领域的代表占据营销优势；

5.易分类：容易设定标题能够被快速进行分类。

品牌的辨识度有两种建立路径，一种是自我建立，一种是舆论建立。

拿王老吉来说，怕上火，喝王老吉，是品牌自己建立的。但是由于品牌纠纷，王老吉的品牌使用权被拿走，原运营方不得不换了加多宝的品牌名，于是加多宝成为了王老吉的另一个标签，王老吉和加多宝互相成为了对方的辨识标签之一。

因为不雅视频传播，试衣间成为了优衣库的辨识度，这也是舆论建立。

在建立辨识度的过程中，舆论是最大的推手之一，很多品牌或个人的标签，都是舆论建立起来的。比如学挖掘机到蓝翔、最会说相机的企业家罗永浩、郭敬明的绰号四娘以及陈年又出来道歉了。

陈年把公司把败了之后，出来道歉检讨，本来想借此推进新的业务，结果大家没记住他的新衬衫，却记住了他出来道歉这个事情。凡客陈年的搜索结果里，他道歉的稿子最多，这可能是陈年目前唯一的信息了。

舆论建立起来的辨识度，对品牌来说往往是有害的，所以品牌一定要将建立辨识度的主动权掌握在自己的手中，今天给大家分享6个打造品牌辨识度最成功的案例，他们最常用的手法就是通过跨界来突出自己。

这些案例你可能经常听到，但是却并不一定注意过，他们都是怎么跨界打造辨识度的。

1.故宫淘宝=传统文化+卖萌+文创

作为一个传统文化产品，要想被年轻人喜欢，唯一的办法就是投其所好，文创类的产品显然是一个好的突破口，于是故宫淘宝结合文创产品的品类，比如手机壳、胶布和手帐等，再结合二次元卖萌的风格，诞生了一个全新的品牌，一不小心一年赚了10个亿。

2.江小白=白酒+鸡汤+自我表达

每一个年轻人内心里都有无数的话想要说，每当深夜孤单的时候，都希望可以有能够给自己加油打气，这个时候江小白来了。它带来的不仅仅是白酒，而是安慰与陪伴，于是便有了江小白的表达瓶，引爆网络红极一时，而且持续走红。

3.卫龙=辣条+苹果

与其说卫龙在一本正经的扮高端品牌，不如说每一个草根都有逆袭的梦想，所以对于辣条这么大众的产品，忽然有朝一日从设计到包装甚至门店，都充满科技范的时候，对于年轻一代的消费者来说，除了唤醒共同回忆之外，更多的是会心一笑。

4.味全果汁=果饮+鸡汤+恶搞+拼字游戏+填空题

把瓶身上留下一片空白，引诱你去写点什么，把瓶身变成活字板让你随意组合，这其实是年轻人非常熟悉的两个回忆，填空题和拼字游戏。官方又故意摆出一些或鸡汤或恶搞的句子，社交就从这里面诞生了。原来它卖的是果饮，而现在，卖的其实是个游戏。

5.罗辑思维=图书销售+见识+培训+成长营

同样是卖书，别人在打折，他却在“传道”。罗振宇用一档视频节目提供见识，帮助你快速了解一本书的内容，为你提供交流用的谈资。别人卖书陷入了价格战，而罗辑思维却围绕着书打造了一个成长营，帮你涨见识，教你技能，最后才是卖书给你。

6.新世相=鸡汤+营销+社群+图书+影视

同样是写鸡汤的公众号，新世相已经站在另一个维度上，别人还在写鸡汤赚广告费，新世相已经把自己变成了一家营销公司和策划公司，策划了一系列刷屏的活动。别人还在编撰一些不存在的励志故事赚读者的眼泪，新世相借用社群的玩法，开始发动粉丝为他提供UGC的内容。

围绕鸡汤切入了策划营销，又切入了图书和影视市场，除了拍微电影，他还在筹拍以“逃离北上广”为主题的电视剧。同过这种跨界的玩法，新世相将自己和其它的鸡汤号拉开了短时间无法逾越的距离，建立了自己的护城河。

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