不要爱你在心口难开，而是爱你在字里行间。仰仗这一洞察，卖油烟机的方太拍了支满是油烟味的「油烟情书」。
方太《油烟情书》
在李建国、丁琳夫妇50年的来往书信中，方太提炼了这个有关父辈的爱情故事 —— 他们的爱是在一起吃好多好多顿饭。
“ 每次你要讨好我，就会给我做些叫不出名字的东西，果然，食物中毒了。”
“ 你再忙也会回家做饭，你说你爱吃青椒，把肉丝都留给了我。 ” 镜头语言是「油烟情书」的创意点。片中，男女主角在书信上游走形成微距视角，背景中的突出字眼暗合着故事情节的走向。
❤ 相遇
“ 两个人相遇，就像两种食材，从天南地北，到一口锅里。 ”
❤ 相爱
“ 想你的时候，就做个你爱吃的菜，思念和油烟，也说不清哪个更浓。 ”
❤ 相守
“ 后来，我们俩变成了我们仨，我再也没有和你吵过架，一对二，我赢不了的。 ”
纸上的人儿与斑驳的字迹相衬，这与用笔触造意境的《黄金时代》笔锋系列海报有着创意交合。
清汤寡水的极简构图，男女主角伫立画面两端，这视觉效果和《黄金时代》台湾版海报类似，都有种命若浮萍的凋零感。
平移镜头在夫妻二人年复一年的柴米油盐中缓慢游弋，日子逐渐从两人餐更替为三人食。这组长镜头就像生活般看似了无生趣，其实回味无穷。
而「油烟情书」最走心的彩蛋则在于片末文案：我们上门收集方太油烟机油盒中累积的废油， 转化为油墨，印成这本油烟情书。因为，油烟是爱的印记，爱，值得我们铭记。
把烦扰的油烟印制成动情的情书，让烟火气和生活气在受众意识中达到共通，方太这点睛之笔来得太浓墨重彩。不过，将油烟强行等同于爱的印记，这样的概念偷换难免有些生硬。
要知道，在渲染「油烟伤害」这件事情上，方太已经铺垫太久。曾经，方太说：油烟，会造成烟嗓。于是他们请张宇、黄小琥两位烟嗓佼佼者吼了首《勇敢说再见》，大意是告诉大家为了活命，就得和油烟说再见。
而现在，方太却说：油烟，是爱的印记。这种双标，让我晕眩。
方太《勇敢说再见》
而且，论用信笺书写爱情，方太的起承转合远不如这支台湾广告过渡自然。
华康字体《爱情收》
台湾奥美拍摄的这支《爱情收》，背后的金主是华康字体。这支广告的故事背景很有意思：在户政事务所工作的钟国辉爱上了杂货店老板的女儿邱月云，负责誊写户籍资料的钟国辉写得一手好字，与邱月云恋爱时，他们曾有过三百多封的情书往来。这些情书在他们双双去世后，被女儿从斑驳的铁盒中翻出，信笺中钟国辉的字迹如新，一如当年般修长翩然。
后来，金主华康字体以钟国辉的笔锋为灵感，设计出了华康爱情体。
而钟国辉当年执笔的情话，看起来更炙热。
“ 附带寄给你一个吻，吻在你身体允许我吻的地方，反正随便你的安排吧。”
“ 因为我已有了你，一切都无所谓的。”
在浮华尘世里用慢镜头拍广告，写情书话家常是品牌作出的断舍离，无论是炉灶间的暖意生烟，还是文字中的浓情蜜意，方太一直在用平淡抵抗平淡，以消解人们对平淡的恐慌，触抵我们内心柔软的地方。
毕竟当爱情作为永恒议题，与柴米油盐相提并论时，谁都会向往这种爱情和柴米油盐握手言欢的结局。方太这盘棋，下得真有心。
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