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沦陷 , OPPO这支新TVC太时髦了

发布日期:2017-10-30 作者:在意品牌 点击:

今天上午OPPO发布了新一款产品的TVC,看完后不禁感叹,OPPO现在怎么变得这么时髦了!

 


这次由陈伟霆、周杰伦、迪丽热巴、维密超模Lily Aldridge、李易峰共同演绎的TVC,不再走OPPO擅长的唯美、清新、浪漫的风格,而是通过造型、场景、服装,从视觉打造出的一股比拟“时尚大片”的轻奢感。

为什么OPPO总是能够拍出质量上乘、令人惊喜的广告片呢?不妨结合其历年来的经典广告片中一探奥秘:

 

秘诀1: 
偶像明星+细腻视觉=OPPO的限量版广告


OPPO的每一支广告片每一帧单截出来,可以说都达到了电影级的质感。这次制作团队还远赴西班牙进行拍摄,陈伟霆的拍摄地选择在了西班牙的桑特费柳德吉克索尔斯(Sant Feliu de Guixols)。这里是靠近法国和安道尔的旅游胜地,也是全球知名的高级游艇俱乐部所在地。
 

 

Lily Aldridge的拍摄场景是西班牙巴塞罗那著名的景点Palau de la Musica Catalana,加泰罗尼亚音乐宫。由著名建筑师Lluís Domènech i Montaner(路易•多梅内克•蒙塔内尔)设计并于1905至1908年间建造,其外观就足以令人叹为观止,古老与现代风格的建筑并肩而立似浑然天成。Lily Aldridge也尽显超模风范,用逆天长腿驾驭绿色高腰喇叭裤,气场全开,一举手一投足就是一张时尚大片。

 


迪丽热巴的场景是在奥拉酒店的露天阳台。为了抓到清晨的天光,需要拍摄团队凌晨就开始准备。热巴在天台上的戏份充满戏剧张力,高冷的表情,飞舞的发丝,为了拍出这样的效果,需要多台风机才能做到。



为了拍摄李易峰的热气球片段,拍摄团队更是乘坐缤纷的热气球飞上了塞尔达尼亚谷地的上空。
 


一支TVC,在兼具创意、质感和大量考究细节的基础上,再加上5个重量级明星的加持,火速引爆全网一点都不奇怪。其实早在今年年初,OPPO就已经出过一部被业界奉为年度巨制的佳作——《小人国的奇幻之旅》。
 



18世纪欧式建筑


 精心搭配的人物服装


在这支被称为“2017开年最美广告片”的TVC里,OPPO用不俗的故事基调、布拉格取景、精致的服装搭配和国际化的后期制作团队,赋予TVC以电影级的艺术品相后——再加以流量明星“杨洋”的加持,用奇幻故事和人性关怀融合的温馨童话打开大众的心扉,这才是引爆全网的正确方式。

秘诀2:
好的广告片总是知道你在想什么


这次TVC很好地抓准了时下年轻人“爱在朋友圈晒照片”的用户心理。正如每年一度的“国庆节朋友圈拍照大赛”,每次都能炒热一批“如何能拍出大片”的话题,OPPO就用这样一支TVC完美解答了这个疑问。

事实上,OPPO每一次的TVC似乎都能猜准消费者们心里在想什么。在“流量明星”“网红”这些概念都还未出现的2013年,OPPO就联合当红的旅行博主猫力拍摄了一支态度TVC,凭借“我只担心一件事,就是死前还没有把这个世界看完 ”中的几分果敢热血,将年轻、时尚、自由和偏向女性市场自身定位植入到品牌基因。

 

OPPO Ulike2 享自由•猫力篇

「自由就是路再长,都长不过我35码半的脚步」

 


秘诀3:
好的广告是使产品自然地变成主角


TVC里惯用浪漫题材,不过大多都过于国产式矫情,产品通常也只是流于表面的简单植入。OPPO也拍过不少浪漫题材的TVC,让人印象深刻的是,当年其推出以“旋转摄像头”为主打卖点的OPPO N1时,就邀请陈坤和江一燕来演绎了一段从男生和女生两个视角出发的,两个版本的爱情故事。手机的旋转摄像头也成为了两人爱情发生的关键所在。“一转倾心”的感情诉求也完美契合了产品主打卖点。
 

陈坤&江一燕 《她/他不知道的事》

「我们的爱情,一转倾心」

 

 

 

在今年推出OPPO R11新机的时候,也邀请了陈伟霆和迪丽热巴演绎了一段在异国浪漫邂逅的场景。其实这些TVC都非常浪漫地再现了爱情故事发生的场景,手机也作为主角担当,在一遍遍地加深用户印象——在需要拍照的地方,一定有OPPO手机。

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看到这里,很多人可能都会疑惑作为一个以销售为主的手机品牌,为什么要一直专注拍出好的TVC?

其实,TVC是一个品牌表达自己态度、传递自己温度给消费者的一个很好的方式,有助于品牌建立起人设。但光靠明星刷脸的时代已经过去了,有质感、有内核、有张力的TVC才能更好地帮助品牌建立起与消费者之间的联结。因此,即使在签下一批流量明星之后,OPPO也没有乱打人海战术,而是根据每位明星的特点“量身定制”最适合其演绎的广告片,不仅如此,OPPO还推出了许多明星定制微电影,将手机人的人设也与明星形象密切捆绑在一起——这些都使得OPPO明星家族成员们的形象逐步融入品牌骨髓。

 


通过一支支高品质的TVC,OPPO利用爱豆带来的流量,以偶像、浪漫、年轻和时尚的标签吸引目标人群,获得了粉丝圈层外更加大众化、年轻化的市场,加深了OPPO年轻、时尚的品牌印象。这也正是OPPO 近年来能在竞争激烈的国产手机市场逐渐站稳脚跟的原因之一。


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