长沙标志设计

新闻分类

联系我们

公司:长沙在意品牌策划有限公司

联系人:易总

M.18973105015

总部地址:长沙市开福区长城万富汇银座1432

分部地址:长沙市望城区金桥国际未来城C4栋1112-1113



路虎 , 你终于接地气了

发布日期:2017-10-31 作者:在意品牌 点击:

“我真的就这么平凡吗?”


戴着圆框眼镜的小男孩在穿过九又四分之三站台之前,可能也问过自己这个问题。他看起来是这么的弱小、普通,甚至在人群中常常会被忽略。但当他找到通向魔法学校霍格沃茨的特快列车入口后,却开启了奇妙的旅程,成了那个神奇的哈利·波特……
 
 
在《潘神的迷宫》中,树洞成了奥菲利亚生命中一个非凡的入口,在那里她遇见了一个勇敢又智慧的自己。

 

而无意间躲进《纳尼亚传奇》衣橱里的露西,则走入了通往另一个世界的入口,从此告别平凡生活,进入神奇的纳尼亚王国。

九又四分之三站台,树洞,衣橱……走入不凡世界的他们,都曾经有过这样的一个入口。然而梦醒了来到现实,平凡的我们却早已习惯了对这个庸俗世界的熟视无睹,也在不经意间错过了这样的入口。

现实世界的老胡同深处,也有个神奇“入口”

“去拜访树洞后的世界,尝试对话另一个自己”“谁能想到开启奇幻之旅的钥匙,竟然是这扇寻常衣柜的大门”,不久前,路虎中国在官方微信和微博平台上发布了两张神秘的动态海报,而内容正和这个进入神奇世界的入口相关,分别呼应了以上提到的两部经典奇幻电影《潘神的迷宫》和《纳尼亚传奇》。

 


路虎中国动态海报

而在文末的一支视频中,一辆白色的极光钻进窄巷,翻过拐角似乎在寻觅着什么。
 
它,到底在寻找什么?
 
 
这是一条老北京的胡同
 

斑驳的青苔掩映着陈旧的砖瓦房,马路上的喧嚣在这里被掩藏了起来。这里虽让人感到寂静,但更像一潭已经不再流动的死水。人们固步自封于过去和眼下的生活,无力也无心再遇见什么意料之外的美好了。日复一日,流于平庸也是意料之中的事了。
 

 
不过,再寻常不过的平凡也都可能会在下一刻幻化成意料之外的精彩——突然间,在胡同的尽头,一面原本再普通不过的砖瓦墙变得生动起来。大本钟、伦敦之眼还有那栋被称为“小黄瓜”的摩天大楼通过涂鸦,全部跃然墙上。而在地面上,一副俯瞰伦敦泰晤士河的图景也出现了,一侧还停着辆亮橙色的敞篷极光。 
 

 
立体的逼真效果让人不敢走近,唯恐跨一步就跌了进去。转念一想,这不就是那个隐藏在现实世界里的神奇“入口”吗?

涂鸦“极光空间”,将通往怎样的不凡世界?

 
路虎极光涂鸦小巷

这是路虎中国联合顶尖的错觉艺术家,也是“世界上最长3D地画”英国吉尼斯世界纪录保持者的“万氏兄弟”——万以琚、万以珩打造的“极光空间”。如此前卫大胆、色彩鲜艳的 3D 涂鸦作品出现在了历史感十足的胡同里,对比鲜明,视觉冲击感强烈,让人仿佛置身于另一个时空里。
 

 
事实上,路虎极光一直有个想要突破平凡世界的梦想,那就是和年轻人共同探讨“极光空间”的可能性。他们希望和那些死板、古旧的传统“说不”,相信每一个平凡的个体都有自己的闪光点,最重要的是知道自己的可能性在哪,并去寻找那个能让自己走入不凡世界的“入口”。
 

 
于是,极光来到街头,来到普通人习以为常的生活中,从平凡的现实中发现新的可能性。在这里,那些不甘于平凡的年轻人习惯于更自由的表达,尽情展现好奇心和想象力,创造出更多符合街头、符合他们自己特性的新鲜事物。从本质上说,这种不向平凡生活妥协,永不停步寻找精彩世界的旺盛能量,既是年轻人灵魂的出口,也是极光所追求的一种“极光精神”。

这次,极光找来了广州的万氏兄弟合作,而他们原本也很平凡。

 
万氏兄弟曾经创作的3D 地画《末日》

这对艺术类科班出生的双胞胎兄弟早在 2004 年第一次见到 3D 画就被深深吸引。之后,他们独自摸索这项在当时还极为小众的技艺,自学立体画,创造出了如《阿凡达》《牡丹亭》《未来之城》《鳄鱼先生》等具有文化意义的作品,并在北京、上海、香港、台北、澳门等地的街头留下过自己的作品。

在艺术作品的创作上,万氏兄弟曾为自己定过几条准则,希望无论成名与否都能恪守。这其中有一条是,他们反对一切雷同、呆板、无生命力的作品。

 
 Banksy 作品

其实,打破所有的平凡,或者说“套路”,对于一件好的艺术作品来说尤其重要。和万氏兄弟一样,在涂鸦界,来自英国的Banksy 也是如此。这个从不透露真实姓名,也从不露面的街头涂鸦大师,往往从一个红气球出发,从一个本地超市的塑料袋着手,在这些最平凡的事物上发现可能性,巧思作画,然后完成一幅传达着强烈思想的优秀作品。

无论是万氏兄弟还是Banksy ,其实从平凡到不凡,最重要的是找到那个能够帮你走出平庸的入口,挥洒热情,发挥灵感,遇见那个真正的自己和一个更广阔的世界。而这个入口,其实就是对现实世界的一种重新发现,一种从平凡中创造不凡的“极光精神”。

极光和年轻人一起,告别平凡之路

 
我曾经失落、失望、失掉所有方向
直到看见平凡才是唯一的答案
——《平凡之路》

当所有人都在喊着“平凡”的时候,路虎极光却不死心,它想和年轻人一起逃离平凡,让他们带着信心去寻找通往不凡的那个“入口”。而很多不甘于平凡的年轻人,也被这种“极光精神”所吸引,千方百计地走进这条真实的胡同,找到了“极光空间”。


这个集神秘入口、奇异空间、涂鸦艺术和敞篷极光的组合确实让人难忘。很多路过的人都没能克制住他们自拍合影发朋友圈的冲动,而在今年大热的音乐创意短视频社交软件“抖音” 博主的空间里,也出现了很多“极光空间”的身影。


走在潮流前沿,有着与众不同的造型风格,这样的路虎有点雅痞,也有点fancy,最重要的是不同——其实,这也是路虎在近期营销中所塑造出来的共同形象。早在“极光空间”正式露出之前,极光就已经和超模奚梦瑶合作,重新定义了颜值与速度的完美契合。
 
极光与奚梦瑶合作的宣传片

其实,“像极光一样”这个路虎笃定信任的 slogan 是它和街头涂鸦、年轻人文化走到一起,合作“极光空间”的真正原因。

对于年轻人来说,路虎极光是真正懂得自己内心追求的品牌。它开放、包容,用自己的能量启发着年轻人,并和他们一起实现着击碎平庸的梦想。而对于极光来说,这种充满活力、追求不凡的态度更是它内化在品牌内核里,始终追求的品牌精神。

也许,我们无法成为哈利•波特,更不可能像奇幻世界里的神奇人物那样,真的走入九又四分之三站台,走入树洞,走入衣橱。但是,路虎极光却选择在平凡的北京老胡同里,用涂鸦去赋予不凡的新意,从而让人们从平凡世界里,换一个角度发现不凡。

这个涂鸦世界里的“极光空间”向每个看到它的人传达着这样的一个讯息:跳出束缚,世界本该天马行空;冲破想象的局限,每个人都不平凡的一面。对于那些想要摆脱平凡生活的人来说,其实这就是现实世界的那个神奇“入口”。


长沙广告公司首选长沙在意品牌策划,长沙在意品牌策划有限公司在长沙品牌策划长沙品牌形象策划长沙企业形象包装长沙品牌命名长沙标志设计长沙VI设计长沙画册设计长沙餐饮品牌策划设计等领域均有建树,我们致力于用实效的创意,为客户创塑优秀品牌并不断开创销售佳绩,欢迎前往咨询。 



相关标签:新媒体

最近浏览:

在意 / ABOUT ZAIYI +更多/MORE

长沙在意品牌策划,是一个集品牌策划、视觉设计、包装设计、影视广告为一体的品牌整合策划设计机构。致力于用实效的创意,为客户创塑优秀品牌并不断开创销售佳绩。

创意热线-18973105015

业务构成 / business +更多/MORE

品牌定位                  品牌命名                 品牌个性

品牌主张                  品牌故事                 标志设计

VI设计                    吉祥物设计               画册设计                 

包装设计                  专题片创意               形象片创意  

联系我们 +更多/MORE

服务客户 / customers+更多/MORE

极速鲜城

巧膳米线

盛仕达

随手购

西湖公园

延年酒店

颐媛佳月

中贡茶

长城信息

广汽三菱

乐匣子

润心大药房

审计厅

晟丰电杆

新河三角洲

正品物流

中国移动

慧管店

心有林溪

格力空调

欢迎给我们留言
请在此输入留言内容,我们会尽快与您联系。
姓名
联系人
电话
座机/手机号码
邮箱
邮箱
地址
地址