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Papi酱停更 , 咪蒙入局 , "知识付费" 真那么好做吗?

发布日期:2017-11-25 作者:在意品牌 点击:

11月18日,咪蒙在北京长安街w酒店举办了“咪蒙品牌发布会”,公布了一系列品牌计划。

1600万公众号中脱颖而出的咪蒙早已不局限在“自媒体”这个标签中了。如今,它以“品牌”的身份自居便足以显示咪蒙团队对于自身实力和对未来发展的自信。“咪蒙品牌发布会”上,最为瞩目的消息要数咪蒙团队准备在喜马拉雅FM上线付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》,且公司副总裁王不烦透露“三年后加薪不超过50%”,可申请全额退款。



写出《职场不相信眼泪,要哭回家哭》、《看完这7条,年薪百万只是一个小目标》、《说来惭愧,我的助理才月薪五万》等爆款文章的咪蒙对于“职场”有着自己特有的洞察与理解。2017金瞳奖上,咪蒙的“五万助理”安迪曾说“爆款软文等于作者、读者,与客户间的交集部分”,深谙市场要素与营销手法的咪蒙团队不仅拥有丰富的自媒体经验,对市场的精准拿捏也让咪蒙团队在广告、影视乃至电声领域都发展良好,而对于做音频课程,咪蒙也曾给过解释:想提供系统的方法论。

2018年,咪蒙团队将推出《长大成人》,第一部关注95后女生成长的电视剧,而受众就定位在“新女性”这一群体当中。在中国,女性的就业率达到了73%,任职于公司高管的女性占比34%,而高达19%的CEO角色由女性承担,这个数据相比于全球女性CEO占比,足足高出了11个百分点。中国的“新女性”真在崛起,无论是公众号还是咪蒙所试图尝试的其他领域,想必对这一群体的影响都是巨大的。那些渴望经济独立,追求精神解放的新女性正需要画风胡辣的理论来为生活提气。



作为新媒体头部大号的咪蒙的影响力业内有目共睹,身为大V入驻知识付费领域此前也并非没有先例。但对于课程本身的质量如何,有人选择持观望态度。而对于“三年后加薪不超过50%可申请全额退款”的承诺,更多人将之看做一种营销手段,“三年增涨50%的工资并不难”,这样的评论不在少数。

优秀的价值观阐述者能够影响受众使之在一定程度上受益这点毋庸置疑,咪蒙及其团队的能力也完全能够达到,不过知识付费能为人带来更多精简、提炼性的系统理论,也会在一定程度上让人丧失存疑、寻找与分析论证的过程,且开办课程必然会投入更多时间与精力保证内容质量与更新频率。咪蒙的音频课程备受关注除了其自带流量以及宣传噱头,想必还有业内对其课程的担忧。毕竟前有papi酱停更分答社区,知识付费产品的道路也并不好走。

对于咪蒙的付费音频课程,你怎么看?


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