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绝味鸭脖低俗海报被罚60万,品牌营销还是品牌自伤?

发布日期:2017-12-27 作者:在意品牌 点击:

11月1日,绝味食品天猫旗舰店平台和微信公众号上登出的“双11”促销广告文案因涉及低俗营销遭到消费者炮轰。次日,绝味鸭脖官方称运营人员误传海报并将海报撤下,但却在一日后再次推送低俗文章,引发诸多负面舆论。





 

近日,绝味食品股份有限公司发布公告称,因发布的网络广告内容违反了广告法相关规定,被处罚款60万元。

公告中显示,长沙市工商行政管理局经调查认定公司在网络平台上所发布的网络广告内容违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项相关禁止性规定,责令停止发布违法广告,并处罚款人民币陆拾万元整。公司已根据长沙市工商行政管理局核查的问题进行整改并将按期缴纳罚款。目前公司经营正常。 

绝味食品表示,事件发生后,公司配合长沙工商管理部门进行相关情况调查,接受工商部门对此事做出的处罚决定。并将追责此次“双11”广告文案事件直接营运、监管责任人。完善相关内部管理制度,加强对外广告宣传审核力度。目前,子公司已根据长沙市工商行政管理局核查的问题进行整改并将按期缴纳罚款,该行政处罚未对公司及子公司生产经营产生重大不利影响。



“双11”广告并未绝味鸭脖第一次涉险运用低俗营销。曾有记者查询该品牌双微,发现自2016年6月以来绝味便不时推送相似类型的推文。绝味鸭脖受众人群女性占大多数,因此类型行为无疑为品牌“自伤”。中国食品产业评论员朱丹蓬认为,“60万元的罚款对于上市公司来说是件小事,但对绝味鸭脖品牌和消费者造成的影响更为重要,并且此次事件造成的社会影响更大于经济处罚。”


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