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虽然开了国际玩笑,但华为依然如此靠谱!

发布日期:2018-01-16 作者:在意品牌 点击:

新历年期间,一组以“靠谱贰零壹捌”为主题的“日历小视频”在微信朋友圈广为转发,随后,品牌方华为手机陆续在各大社交平台上发布6支同主题创意视频的完整版。从视频画面和文字内容不难发现,此为HUAWEI nova 2S进击2018年的第一波全球推广之作。

 


 

 

 

 

华为以其全球化的创意视野与独特的创意语言,除了为消费者送上“靠谱”这一极具中国特色的新年寄望,借此推广将在全球发售的HUAWEI nova 2S新品手机。

在智能手机消费升级的全球大势下,华为并不满足于技术领先的制造商角色,在产品已经赢得一定的国际影响力后,产品升级、营销升级乃至最终品牌升级,是华为建立具有全球竞争力品牌之路上的必然之举。

华为在营销传播上的“国际范”努力有目共睹,要走国际范,就不可避免地会面对因不同文化、历史造就的不同的消费需求和文化差异。如何在全球化营销中做出优秀的创意案例?

本套作品的制作方、华为多年的合作伙伴因赛集团创意团队给出的答案是:找准核心洞察后,以全球化的创意语言实现不同文化生态间的切换。

系列视频包括“阿拉斯加篇”、“新西兰篇”、“日本篇”、“中国篇”、“埃及篇”、以及“巴西篇”,每支视频均以“HUAWEI nova 2S能轻松化解因手机功能不靠谱而遭遇窘境”的方式讲故事,展现其强大的、人性化的功能升级。

 

 

仔细看作品可以发现,真正能引发消费中共鸣的,是当中“每一个理应完美的时刻,却因为糟糕的手机功能而得不到靠谱的发挥”的生活状态,亦即因赛团队所说的核心洞察。

如何将消费者的痛点转化为产品的独特卖点,是华为在产品上的孜孜追求。无论是片中因为指纹、脸部识别解锁不灵无法使用手机求救、玩游戏正酣被来电打断、人物美景摄影效果奇差激怒女友、以及关键时候消息送达不成功导致错失良缘等场景,还是六国场景,则是创意团队为合作伙伴提出的全球化的创意语言方案。

 

 

华为通过一次次的产品升级,以产品卖点与全球消费者对话,借此不断向消费者传递“更懂你”的用户体验与消费理念。在传播这种新理念的同时,也不断在消费者心中提高对了华为品牌的认同与好感。


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