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不会写土味情话的广告人不是好文案

发布日期:2018-08-08 作者:在意品牌 点击:

“土味情话”这个梗我们并不陌生,从朋友圈到微博、豆瓣甚至是抖音,各大媒体平台仿佛集体“吃土”,撩妹现场屡见不鲜,各种梗被用到烂,成为耳熟能详的套路。不信我们做个小实验:以下给出前半句的土味情话,你能接住几个?

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从一听到就头皮发麻,然后连自己都莫名其妙地乱笑一通,到如今泰然处之地接梗、破梗,现有“土库”已经全然满足不了广大网友的需求…...就在土味情话初显枯竭之态时,一段蹿红网络的“耽丑”虐恋为我们丰富了库存:

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女人们从没想过“会在男人的事情上输给周立波”,总裁文书迷们从没想过“我养你啊”竟然还有这种操作,物理学鬼才们从没想过薛定谔原来不仅仅是养猫:

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网友们基于这场土味情话的二次创作,可谓是让这场虐恋土上一层楼…...土味似乎有一股天然的感召力,各路明星也无法抵制其魅力,纷纷加入其中:

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当然,如果你的情话对象是真的皮,察觉到你的“土味外露”,老司机也有可能翻车:

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三年前的我们追求潮流前卫,三年后的我们追求复古土味。如今,“土”已经成了“流行”,不懂“土”的人反而成了真的“土”,作为一名与时俱进的广告人更是不能落后。今天,让我们来学习一下如何写出符合品牌内容的土味情话。


一、广告中的土味情话

说起“土味广告”,就不得不提起十年前的那段经典标配:

我是你的什么?   

你是我的优乐美啊。

原来我是奶茶啊。

这样,我就可以把你捧在手心了。

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“奶茶小公举”杰伦的那句“把你捧在手心”,在当年引得无数校园男女竞相模仿,十年后的今天回味起来依旧是“土味不减当年”。估计连杰伦自己都想不到,到了自己都有孩子的这一天,竟然还流行这一套?

其实,何止是流行呢?简直是要被玩出花了

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从2016年5月开始,杰士邦每天会发起一个#邦你撩# 的话题,并且会配上一句情话,引得网友们纷纷加入这场“土味互撩”之中,宣传效果可见一斑。

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土味海报一出,网友们纷纷@雪碧代言人迪丽热巴,在配文“土翻你”的同时,更是大展才华“土上添土”。

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丽春黄酒把这一套陶渊明土味情话的表情包带火了,这套表情包里,有陶渊明、有菊花、有酒,还有土味情话。就靠着这么个几个元素,几千年后的现代人被陶渊明他老人家狠狠撩了一把~

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不仅仅是品牌,就连旅游业也加入了“土撩”队伍:哈尔滨为当地9大观光打卡地设计了专属的“520土味情话”。

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除此之外,还有不久前被曝出“自导自演”进行宣传的支付宝。虽然是内部的一场做戏,却引得网民们留言称:“还挺甜”、“支付宝太可爱啦”……加之这次的宣传选在了公交站点,与那些花花绿绿的“真土”的教育、房地产、酒业广告并排在一起,支付宝的微信聊天界面更显清新脱俗。


二、土味情话书写指南

看过了如此多的土味文案,你是否对它的套路有了些小心得呢?下面我将为大家整理出几点关于土味情话的书写技巧!

1、公式法

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最近当火的土味“海派波波”正是借助了这个公式:

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当然,优秀的毕业学员也是层出不穷:

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公式法的核心在于押韵,只要整段话的韵脚一致,句型可根据实际情况进行调整。就像“我想在你那里买一块地——什么地?——你的死心塌地”正是这个方法的改良版。

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2、一音多译法

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这次的教学模板来自于镇魂女孩的朱老师。

这种方法的原理非常简单,就是利用了一个字或是一组读音相同的字的所形成两种意思。比如说:

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诸如此类的举例还有很多,这种方法的核心在于释意。句型可以千奇百怪、杂乱无章,只要抓住了一个读音的两种意思,即可轻松打造土味情话。

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3、欲扬先抑法


波特王因一系列台湾撩妹“干话”视频在网上大火,就拿21-30期的经典回顾视频来看,可发现其视频大(chu)多(le)数(wu)有一普遍特点——欲扬先抑。

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先是抛出一句看似不好的评价,待对方提出“为什么”时,就代表着目标上钩了,这时你的一句神来之笔就可轻易将对方的心情进行180度大逆转,先悲后喜往往更喜。

这个方法的核心则在于情绪。其实它没有什么特别的技巧与套路,就是在利用短时间内造成心情的反差,来加重惊喜感。

这种方法在使用时可以叠加任何一种方法,比如叠加第一种方法:“中国有象棋,欧洲有西洋棋,我有我们的热恋期”;再比如说叠加第二种方法:“最近很冷,你知道要怎么取暖吗?——怎么取暖?——我不知道,但我知道怎么娶你”。

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影片的前半段的基调可以用一个“丧”字代替,通过让孩子们反向说出自己的心声,让观众看到他们内心的委屈和成长里的失落:

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最初的几组“我想”与“我不想”推翻了“农村儿童乖巧懂事”的刻板印象,在这样消极情绪的铺垫之下,短片迎来了突然而来的反转,孩子们的形象在前后反差间显得更为励志。


4、脑洞大开法

土味情话千千万,品种多样才好看。

以上只是总结了几种比较流行和简单的土味情话书写法,当然,民间还有很多能刺激观者一边头皮发麻一边忍不住为你大笑打call的土话不在这些规律之内,这种无形的“土”其实更为致命有“笑”。它无捷径可循,靠的只是创意人的脑洞与灵感,顺带着加入一点细心的观察……


三、土味情话 + 品牌 ▶ 广告产出

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四、总结

土味情话自问世之后,便受到朋友圈等社交媒体的广泛宠爱。大家积极地调动创意,撒欢地投入到这场“土味盛宴”之中,但却少有人能看到这情话背后蕴含的商业潜力……

越是平凡普通、贴近生活,就越是引发共鸣、富有价值。就拿如今爆火的几款H5来说:“DIY类型的H5”其实就是我们小时候越玩越上瘾的4399DIY小游戏;而“以朋友圈界面为背景图的H5”就是我们每天要查阅无数遍的朋友圈……

我们每天一边接触着生活中这些充满创意的元素,一边抱怨着“做创意太难”,直到一个创意被爆出来时,一群人又蜂拥而至地产出许多同质化产品。与其说你缺少创意,倒不如说你缺少细心观察的心。

“创意源于生活”,这并非一句一听就过的“干话”。现在,环顾四周,捕捉一切可捕捉的细节,你一定会得到不止一个的灵感……

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