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盘点 | 那些年在KTV唱过的青春,原来全是广告!

发布日期:2018-08-10 作者:在意品牌 点击:

2018年7月26日,拼多多在纳斯达克成功上市。

而在这一天,所有人的脑海里都会想起,曾被那三个字支配的恐惧:



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不得不说,一支朗朗上口(or 魔性洗脑)的广告歌曲,能够迅速帮品牌打开知名度。本文整理了一些品牌的广告歌,其中很多更是KTV的必点歌曲。

看看下面的歌单,究竟哪一首陪伴了你的青春呢?


最著名的广告
可口可乐 《我想为全世界买可乐》

1971年,在意大利的一个小山顶上,200个来自全世界不分种族肤色、不分身高男女的年轻人,身穿民族服饰、手拿可口可乐大声唱到:“我想给全世界买一瓶可口可乐”。这由可口可乐和麦肯临时组建的第一个“世界民族合唱团”演奏的“和平之歌”,感染了当时全世界所有反战、爱好平等的年轻人。在美剧《广告狂人》大结局时,也致敬了这段广告史的经典之作。


最早刷屏的广告歌
《燕舞》

80年代刚刚改革开放,一家名不见经传的小工厂燕舞,因为一支广告歌迅速。1986年,在广告中身穿红黄蓝撞色上衣、手持电吉他的18岁中学生苗海忠,成为年轻人争相模仿的对象。在当时燕舞花费上百万元巨资投入营销的决心,成就了中国最早的一支刷屏广告。。


生命力最长的广告歌
黑松沙士 《我的未来不是梦》

80年代,当时被称为“亚洲四小龙”的台湾本土经济高速发展,社会到处充满着机遇和希望。1988年的这支黑松沙士《现代英雄篇》广告,因为塑造了一个勤奋、靠自己双手打拼梦想的都市年轻人形象,让刚刚出道没多久的张雨生一炮而红,也让这首歌红遍大陆。而时隔三十年之久后,这首歌和杨培安《我相信》、汪峰《怒放的生命》,名列高考备战倒计时“鸡血三部曲”。

部分歌词:

你是不是像我在太阳下低头
流着汗水默默辛苦地工作
你是不是像我就算受了冷漠
也不放弃自己想要的生活

我知道我的未来不是梦
我认真地过每一分钟
我的未来不是梦
我的心跟着希望在动


没有文案也能火的广告歌
步步高  《我在那一角落患过伤风》

这首原本作为香港歌手邓健泓《守护天使》的音乐伴奏,最后却比原歌还要火。虽然没有一句歌词文案,却因为轻灵的音符契合了宋慧乔自然清新地演绎,让这支广告在年轻人中影响深远,无论男女几乎都能随口“DALADAL”一小段。该曲作者香港才女冯曦舒,她的代表作品还有《挥着翅膀的女孩》以及无间道《再见警察》。对了,后来步步高音乐手机后来改了名字,也就是现在的 VIVO。


最受争议的广告歌
脑白金 《二八恋曲》

“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”。脑白金在营销上的成功和曲风恶俗之争,让这首歌备受争议。但很多人不知道的是,这两句“接地气”的歌词,竟然是一首摇滚乐!当年脑白金的老总,在看完子曰乐队演出后非常感兴趣,执意要和主唱秋野合作。在朋友百般劝说之下,秋野便同意作品《二八恋曲》的开头加入了那两句广告词,从此开启了洗脑中国的十几年历史。而在多年以后,史玉柱本人也亲临子曰演唱会的现场助威。


最劳模的广告歌手
周杰伦

俗话说得好,不想拍MTV的广告人不是好歌手。你知道华语歌坛广告歌曲最多的歌手是谁吗?就是那个人见人爱、花见花开的周杰伦小公举。从动感地带的《我的地盘》、到雪碧联手科比的《天地一斗》,周董几乎包揽了所有广告的歌曲创作以及MTV导演一职。


魔兽争霸3 《半兽人》

2002年,成为台湾地区魔兽争霸3代言人的周杰伦,根据魔兽游戏的故事背景和画面,以游戏角色兽人的视角创作了这支异世界魔幻风的Rap,从此开启一代青少年的中二之魂。

部分歌词:

让我们 半兽人 的灵魂 翻滚
收起残忍 回忆兽化的过程
让我们 半兽人 的眼神 单纯
而非贪婪着永恒 只对暴力忠诚

让我们 半兽人 的灵魂 翻滚
停止忿恨 永无止尽的战争
让我们 半兽人 的灵魂 单纯
对远古存在的神 用谦卑的身份


动感地带 《我的地盘》

2003年,中国移动向年轻消费者推出子品牌“动感地带”。不仅大手笔签下如日中天的周杰伦成为形象代言人,更邀请他量身定制了一首广告歌曲《我的地盘》周杰伦+方文山这对经典组合联手,准确刻画了年轻人追求个性、特立独行的精神,让动感地带深深印在了一代人的记忆里。

部分歌词:

在我地盘这你就得听我的
把音乐收割用听觉找快乐
开始在雕刻我个人的特色
未来难预测坚持当下的选择

在我地盘这你就得听我的
节奏在招惹我跟街舞亲热
我灌溉原则培养一种独特
观念不及格其他全部是垃圾(se)


2011 雪碧 《天地一斗》

周杰伦是一个铁杆篮球迷。他不仅经常参加篮球名人慈善赛,还出演了能气死牛顿的篮球电影《大灌篮》。在2011年,周杰伦和同为雪碧代言人的NBA球星科比一起,联手创作了这首《天地一斗》。从双方在各自领域的成就来看,很难不让人联想起曾经两位MJ的联线之作《JAM》。

部分歌词:

(Cool)你是天(Cool) 我是地(Cool) 合而为一我们天下无敌(Of course)
你要记(Cool) 我的名(Jay Chou) 走路有风这叫做自信
我深藏不露 我身影如梭 如沙鸥只求 天地一斗
球场夜如墨 街灯亮如昼 为了驰骋一宿 胜负不皱
我锐利如钩 你防如铁胄 用平分秋色幽了 天地一默
一笑泯恩仇 必争无王寇 快意且开阔 多年以后


除了上面几支之外,还有网友整理了周杰伦的其他广告歌作品:

扯 (移动)
蒲公英的约定 (优乐美)
无双 (真三国无双Online)
阳光宅男 (美特斯邦威)
听妈妈的话 (闪亮)
红模仿 (德尔惠)
蓝色风暴 (百事可乐)
晴天(某手机)
同一种调调(某饮料)
暗号(某手机)
浪漫手机 (移动)
飘移 (高露洁)
三年二班(移动)
园游会(某手机)
你听得到 (某手机)
龙拳 (百事可乐)
秘密花园(闪亮滴眼液)
对不起(统一纯吃茶 )
本草纲目 (MOTO)

最感人的中文广告歌
联想 《Always Online》

因病去世的男友仍然心念女友,假意分手后寄身在两人的信物上,通过联想笔记本继续关心鼓励女友。虽然以现在的眼光看这支微电影故事非常简单,甚至有很多不合理之处,但在当时不太成熟的网络环境上,还是引起了网友不小的震动。联想巧妙地把电池续航和恋人对爱情的坚持进行绑定,也让这首《Always Online》广为流传。

部分歌词:

变色的生活 任性的挑拨
疯狂的冒出了头
单方的守侯 试探的温柔
还是少了点什么

遥远两端 爱挂在天空飞
风停了也无所谓 只因为你总说
Everthing will be okay

准备好了Three Two One, I'm always online
和你One To One 爱开始扩散
我们连结了 穿越 天空 银河 Oh~~
开始倒数 Three Two One 删除我的孤单
More And More 尽是深刻
爱亮了 爱笑了 I'm always online


最青春活力的广告歌
蒙牛酸酸乳 《酸酸甜甜就是我》

2004年,15岁就获得超级女声季军的张含韵,被赞助方蒙牛酸酸乳签约为形象代言人。蒙牛为她打造了一支广告歌曲《酸酸甜甜就是我》,张含韵凭借青春无敌的可爱形象以及干净清亮的嗓音,生动地展现了十几岁少女的青春活力。而张含韵以及这首歌的成功,也鼓励了越来越多的女生勇敢展现自己的魅力。

部分歌词:

耳朵里塞着小喇叭
躲在被窝看漫画
酸酸甜甜就是我
虽然我还在象牙塔

我多么想一夜长大
亲爱的爸爸妈妈
别叫我小傻瓜
虽然我很听话
不代表我没有想法

喜欢酸的甜这就是真的我
每一天对于我都非常新鲜
我挑剔的味觉
有最独特的区别

我喜欢酸的甜这就是真的我
青春期的我有一点点自恋
大人们的世界
等待着我去冒险


最甜蜜的广告歌
可爱多 《发现爱》

别人撒的都是狗粮,只有这首歌撒的是冰淇淋!这首可爱多的广告歌曲《发现爱》,由林俊杰以及同门金莎共同演绎。林俊杰在采访时表示,这首歌完全按照金莎给人的自然甜美感觉而创作。两人的甜蜜对唱,让这首歌迅速成为KTV情侣对唱的热门歌曲。

部分歌词:

JJ:叽叽喳喳路人小孩
噘嘴的你站在露台
阳光眯着眼看我们
同时也发现爱

莎:嘀嘀咕咕我该不该 让你看穿
冰淇淋的默契就是爱
浓郁香草巧克玛瑙
不觉中悄悄融化了
变成最幸福的味道

JJ:忘了烦恼可爱多好
不需要说什么
呼吸之间就尝到了你我

莎:心电感应

JJ&莎:我看见 love's in the air


盘点了那么多广告歌曲,简单总结一下他们的共性:

1、签约或挖掘年轻人崇拜的歌手。一般而言尽量选择明星歌手,他们通常自带流量,也能保证一定的旋律传唱性。

2、在歌词中,尽量将产品和年轻人特质结合。例如特立独行、追求爱情、彰显自我等,既实现品牌露出,也不太容易造成反感。

3、广告歌曲,其实是品牌在用歌帮年轻人表达心声的方式。一首传唱度较高的歌,会成为一代人挥之不去的青春记忆,品牌也从此和消费者牢牢绑定。

- END -

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