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文艺VS接地气,微信还是支付宝!

发布日期:2018-08-14 作者:在意品牌 点击:

月初,支付宝发布了一支宣传片《为什么要用支付宝》,接地气的画面、台词和风格为消费者阐述了要用支付宝的一万个理由。微信支付也将已举办了3年的“8.8移动支付日”,升级为“8.8智慧生活日”,并发布了一支 2018 微信支付品牌宣传片《致生活》,与支付宝的接地气相比,微信就文艺多了。
 

微信支付2018年品牌形象片《致生活》

 

2018 支付就用支付宝 TVC


两支短片还是有相似之处的,比如画面都选取了生活中的小细节进行展现,并且把生活中使用产品的画面掺杂其中,引发观众的共鸣。然而不同的处理,就会产生不同的效果。不同于支付宝单纯的展现功能,微信形象片的定位选择了更广的维度,赋予了它“让生活更美好”的使命,把移动支付带给整个社会的便捷和进步加入其中。还很鸡贼的突出了它的社交优势。

而且支付宝是以第二人称叙述的方式向消费者传达其方便快捷之处;微信则是用更客观更高的维度来观察整个社会。包括音乐、台词也是一个欢快一个深沉。

不过一个是形象片一个是TVC,一个追求简单快速的传递信息,一个更注重品牌形象的提升。也不能说哪个高逼格哪个略逊一筹,格调有差异在所难免。


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