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361°亚运会全新品牌 TVC:热爱用你说?我是热爱

发布日期:2018-08-20 作者:在意品牌 点击:

亚运会,是运动员竞技的赛场,更是运动品牌集中发力的战场。

回顾以往的运动品牌广告,运动员的形象早已被固化:他们耐得住训练的枯燥,不在乎身上的伤痛,不断突破自己的极限……这些励志的故事,大家似乎早就看腻了。

如何在大型体育赛事之际,玩出了新高度,是各大运动品牌都在思考的一个问题。

就在最近,雅加达亚运会即将到来之际,独立创意公司 TOPic,为361° 推出全新品牌 TVC,重塑了品牌广告片中运动员的形象。


-长版本-

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他们说,伤痕是骑士的勋章

他们说,付出就会有收获

他们说,汗水会换来胜券在握

他们说,突破极限就能征服世界

嘘……

未必能超常发挥

未必能力挽狂澜

未必能一战成名

胜负未知

依然拼尽全力

热爱用你说?

我是热爱


-15秒版-

胜负未知

我依然拼尽全力

热爱用你说?

我是热爱


一、diss 大道理,重塑运动员形象

361° 为运动员塑造了一个反叛的形象,而 Campaign Slogan,也采用了一种非常大胆的反问式表达:“热爱用你说?我是热爱。”

好的 slogan,要洞察到消费者内心。

361°将视角锁定在了年轻人身上,他们是学霸、是冠军、是同学羡慕的对象,或者,是普通的追梦人……

他们为什么能这么优秀?外人以为,他们的优秀是因为这些大道理的激励:“坚持就是胜利,再坚持一下”,“天才是1%的天赋,加100%的努力”……而事实上,听到这些大道理,他们轻声嗯着,却也在反感着,他们,早就听烦了。

其实,真正让年轻人坚持下去的,不是什么大道理,而是一份潜藏在心底的原始动力——热爱。


二、黑白肖像摄影手法,聚焦人物情绪

与这支 TVC 同时上线的,还有孙杨、李冰洁、钟天使三位明星运动员的 KV。


361°亚运Campaign:热爱用你说?我是热爱。

361°亚运Campaign:热爱用你说?我是热爱。361°亚运Campaign:热爱用你说?我是热爱。

KV 采用了黑白肖像摄影手法,最大化表现人物的情绪,同时,将视觉的焦点,落在人物的表情上,落在人物的手势上,让大家更直观感受到了“热爱用你说?我是热爱”的核心诉求点。


-花絮视频-

在这样一个运动品牌集中发力的亚运季,361° 利用孙杨、李冰洁、国家自行车队(钟天使、林俊红、郭裕芳)的明星资源,从个人精神,放大到整个品牌的运动精神,不仅传递出361°对年轻、对运动精神的态度,继续深化“多一度热爱”的品牌精神,更作为一种社会传播,让越来越多的人了解到:年轻人,只要足够热爱,并不需要什么大道理。

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