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苹果拍的运动类广告,真是深得运动废柴的心

发布日期:2018-10-09 作者:在意品牌 点击:

运动,正日益成为一种新的时尚生活方式,这让倡导运动和健康生活方式,不再只是运动品牌的专属。

 

现在,从餐饮到服饰再到时尚美妆……各行各业都在试图通过打“健康牌”吸引消费者目光,连苹果也不免俗。

 

这不,最新的Apple Watch series 4就被认为更接近一款运动穿戴设备,而苹果在为其拍摄的TVC中也很卖力在sell它的运动特质。

 

片子叫“Better You”,意思就是“你身边那个更好的你”。

说实话,我还挺喜欢这个调调:用一种略怪异的手法表达励志话题,消解了传统热血运动广告中各种汗流浃背、肾上腺激素爆发的画面带来的距离感。毕竟,那些元气满满地跑步、健身、挥汗如雨并不是日常,更多人的日常,是坐在沙发上。

 

所以,苹果不给你“画饼”,只是如小乔一样,跟你温柔说一句:“站起来”。


 

当你站起来,你会看到那个走上街头的你,

 

 

而当你走出去,就有了遇见跑步的你的可能性,

 

 

进而,你才会有去海里游泳的机会。(看到大叔一闪而过的肚腩,是不是很有亲切感?


不过,不要以为苹果不能拍“正常”的运动广告。在这条“Better You”之前的一个星期,他们率先发布了一条偏常规向的TVC。


在这条片子中,能看到传统运动广告中的常见元素:不同的人在各色场景中运动着。光看画面,或许觉得没什么特别,不过这条片子让人惊艳的地方在于配乐。

来节选一小段这首《Hokey Pokey》的歌词:


You put your right hand in,

把你的右手缩回来,

You put your right hand out,

把你的右手伸出去,

You put your right hand in,

把你的右手缩回来

And you shake it all about.

然后摇一摇。

You do the hokey pokey,

你做这一套小戏法,

and you turn yourself around,

然后再转个身,

That’s what it’s all about.

这就是全部啦!

 

不得不说,苹果真的深谙运动废柴和深度宅的心理。

 

虽然画面里都是各种旋转跳跃闭着眼的高难度动作,但背景音乐却很欢脱轻松,不断给你暗示“看,一点也不难,就是伸伸手、抻抻腿儿那么简单的事儿”(说真的,听着这音乐,觉得自己能就地来个托马斯回环接720°转体 /微笑脸)。

 

当然,这一切,配个Apple Watch series 4就更完美了。


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