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数字海口的六种影像,支付宝正在做的小事

发布日期:2018-10-22 作者:在意品牌 点击:

“接地气”这件事,没有几个品牌能PK过支付宝,作为日常生活必备的App,支付宝一贯很懂人心,时常让人在看广告的时候就觉出:这就是我们现在的、以后的生活。

数字海口的六种影像,支付宝正在做的小事

这一次海口全方位、彻底地拥抱数字城市建设,让所有人看到了海口成为全国全面深化改革新标杆的底气。牵手阿里巴巴、蚂蚁金服不到半年,数字政务、新零售、信用城市、金融科技等都已在海口落地,刷脸支付、区块链技术等新技术也在海口先行先试,海口的数字城市建设初见雏形。海口速度证明,海口有望成为全国首批数字城市样板。

为了让普通用户了解“数字海口”的故事,感受数字化带来的影响力,支付宝采取了一贯“接地气”的营销方式,摒弃诸多高大上的专有名词,描绘了六个普通人的生活片段,让海口人为自己代言,既唤起了海口人的自豪感,也向所有人展示了一个颇具未来感的海口。


六张海报,六个片段

支付宝海报文案也秉持了一贯“走心、接地气”的营销风格,六张海报将生活场景细分,覆盖交通、医疗、购物等多个领域,涵盖了用户衣食住行。

在用户洞察层面,注重情感认同,瞄准用户需求。看似平凡的海报,透露出了支付宝的策略洞察。支付宝从“生活场景”角度切入,讲述普通人的真实故事,调性与品牌定位非常契合。可以说,海报既是对现实的映射,同时也勾画了用户的未来生活。


1

我们还习惯超市购物扫码支付,而海口人抢先一步,开启了刷脸支付。

我们不只有遍布全城的椰子树,
还有全国率先上线的刷脸支付。

数字海口的六种影像,支付宝正在做的小事


2

我们不只有骑楼的历史文化感,
还有手机办事带来的现代科技感。

数字海口的六种影像,支付宝正在做的小事


3

出去买水果,路边摊纠结哪个瓜甜的时候,海口人已经可以用支付宝智慧挑瓜了。

我们不只有新鲜的热带水果,
还有新奇的数字夜市。

数字海口的六种影像,支付宝正在做的小事


4

当其他城市的人每天出门还要检查一遍包里的驾照时,海口已经普及了电子证件,检查证件时打开支付宝就能搞定。

我们不只全城不收高速费,
还有全城通用的电子证件。

数字海口的六种影像,支付宝正在做的小事


5

经常发愁早起去医院挂号这件事,海口人说:只需要打开支付宝,就可以在线挂号了。

我们不只有悠闲的度假海滩,
还可以躺在海边预约挂号。

数字海口的六种影像,支付宝正在做的小事


6

上下班出了打卡,坐公交车刷卡也是日常必备,不过海口人乘公交早已经直接刷支付宝二维码。

我们不只有装火车的渡轮,
还有装了移动支付的公交。

数字海口的六种影像,支付宝正在做的小事

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