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螺蛳粉广告出番外篇,论沙雕广告的N种拍摄可能

发布日期:2018-11-08 作者:在意品牌 点击:

之前好欢螺联合网易云音乐拍摄的螺蛳粉广告《致一切误解背后的美好》出番外篇了。

番外篇同样由咸鱼TV制作,不同于第一篇的煽情,番外篇走的是幽默路线。编导易卿柯在片中以编导易叨比的身份出演,短片讲述编导易叨比根据客户不断改变的需求,拍摄不同风格的广告,所以这也可以看作一支多合一的广告片。广告风格虽然不尽相同,但都很沙雕,这个视频标题已经告诉我们了。

《甲方乙方:论沙雕广告的N种拍摄可能》

第一篇广告在此↓(看过的可以忽略,没看过的也可以忽略。)

《致一切误解背后的美好》



《致一切误解背后的美好》通过讲述5个反转的故事,体现“螺蛳粉的美味,了解过才知道。”的诉求。而番外篇似乎就没有这样的内涵,只是单纯通过创意和有趣的方式进行品牌曝光。不过可以肯定的是,因为这次控制了演员的数量,并且属于幽默风格,所以演员演技看起来比第一篇好多了。

番外篇主要由四个版本的广告组成,编导易卿柯和介绍人墨镜男的对话将四支短广告连成一支长广告。

第一版:泰国版

直接的、感人的,泰国惨,越惨越好,最好是所有人看完都嚎啕大哭的。

螺蛳粉广告出番外篇,论沙雕广告的N种拍摄可能

第二版:日本版

日式的变态广告。

螺蛳粉广告出番外篇,论沙雕广告的N种拍摄可能

第三版:中国台湾版

像台湾真人秀,把人内心隐藏隐藏最深厚的感情调动出来。

螺蛳粉广告出番外篇,论沙雕广告的N种拍摄可能

第四版:30秒版

因预算有限,制作的缩水版。

螺蛳粉广告出番外篇,论沙雕广告的N种拍摄可能

其实,将这4支广告分开来看,每支广告都挺一般的,甚至有点无聊。但是将它们连在一起,整个短片却让人觉得有点意思。或许是因为美剧《老爸老妈的浪漫史》中提到的“啦啦队效应”——比起拍独照,拍合照可能会让人觉得看起来更具吸引力的现象。又或许,是它们的组合方式让人觉得有创意,所以觉得整个短片有点意思。

但是,这样的组合方式并不是咸鱼TV的首创,2017年8月,泰国广告公司Suneta House就制作了一篇类似结构的广告《Ake Demo》,并且凭借该广告赢得一座戛纳铜狮。

广告导演Ake接到介绍人打来的电话,有位客户想要拍摄香皂广告。奈何客户想要的风格(brief)摇摆不定,Ake只好根据客户需求不断更改,结果最后客户又决定不拍了,害的Ake白折腾一番。

但是要知道这支广告片是Suneta House为自己制作,以宣传他们客户至上、创意无限的特点,所以这样的结构方式有创意,并且合情合理。而咸鱼TV用这样的方式给好欢螺拍广告,不从诉求出发,为了创意而创意,难免有些喧宾夺主,让人忽略了品牌本身。

不过番外篇也有出彩的一面,而这也正是和Suneta House的《Ake Demo》不同的一处,就是番外篇中,导演最后与客户合作成功,拍出了30秒成片。

在依次拍出泰国、日本和中国台湾版广告之后,广告最后还出现了“最终30s成片”。片中“致敬”了孙红雷参演的瓜子二手车广告、黄轩参演的马蜂窝广告和刘浩然参演的知乎广告。

螺蛳粉广告出番外篇,论沙雕广告的N种拍摄可能

较之前三版的“泰国广告”“日本广告”和“中国台湾广告”,第四版的“最终30s成片”可以理解成“中国大陆广告”。这或许在暗示预算不足拍不出好广告,又或许是一种讽刺。

“最终30s成片”翻拍瓜子二手车的趴着玻璃念“为什么越来越多的人选择瓜子二手车直卖网?”、马蜂窝的“为什么要先上马蜂窝?”和知乎的“你真的确定你知道吗?”三个片段,而这才是本片真正的亮点。

首先,这三支广告都是今年曝光量高,并且消费者熟知的。其次,重现的三个片段正是对应的三支广告的“精髓”。最后,编剧还将三个片段快速、连贯地串在一起,虽然没有很巧妙,但至少看起来很自然,没有不协调之处。一口气调侃三个品牌,不仅沙雕,还大胆,有想法。

螺蛳粉广告出番外篇,论沙雕广告的N种拍摄可能

除此之外,“最终30s成片”中两位演员拿着产品面对镜头念出广告语,这也是影视广告中十分常见的场景。

螺蛳粉广告出番外篇,论沙雕广告的N种拍摄可能
白驼山壮骨粉

而正是这些,将这支广告上升了一个高度,让人觉得好像有什么言外之意似的。

另外,这支广告的形式也非常像另一部非常火的作品,由万合天宜出品,叫兽易小星的监制的《报告老板》。而且广告片的配乐风格和手法,也和《报告老板》非常相似。

最终广告效果如何,我们就不得而知了。不过客户既然会在第一支广告片发布后两个月之内再次找上咸鱼TV制作番外篇,并且在番外篇中表示效果不错,至少能说明客户是满意的。

如果抛开广告诉求、创意和技术水平不谈,在条件有限的情况下,制作出客户满意,效果不错的广告,这支广告就在广告的功利性上,就是一个合格,甚至成功的案例。但是这样的小聪明,也并不值得吹捧。

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