长沙LOGO设计

新闻分类

热门关键词

联系我们

公司:长沙在意品牌策划有限公司

联系人:易总

T.0731-83595062

M.18973105015

邮箱:3470276375@qq.com

地址:长沙市望城区金桥国际未来城4号栋11层



一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?

发布日期:2018-11-09 作者:在意品牌 点击:

双十一马上就要来了,各大品牌都已经开始争奇斗艳。

比如说老干妈玩起了波普。

一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?

阿里召集了全班。

一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?

小吴都播起了天气预报...

一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?

他们争相做双十一的主角,争夺用户,力求实现新的销售奇迹!

然而卫龙,却偏偏剑走偏锋,做起了这场购物狂欢的配角。

一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?

双十一期间,在天猫跨店购物,每满400,就可以减50。

如果你买了好多东西,距离补贴总是差了那么一些,这时候,就能用卫龙来凑单!

一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?

别人只关心你买得多不多,但卫龙在关心你买得累不累。

一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?

为此,卫龙还做了一个接地气的短片。


江南皮革厂的配音?

卫龙是块“凑单砖”,哪里需要哪里搬。可以说,真的是全心全意为消费者考虑了!

一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?

看完之后,网友们纷纷猜测这波营销是哪家广告公司干的好事。

却没想到,是甲方自己想的...

一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?

搞得做广告的我们都有些汗颜了...

一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?

在“凑单”活动之前,卫龙就已经放出了两个大招,在吃货们心中刷足了好感。


春运同款时尚大片

卫龙模仿起奢侈品的调性,利用蛇皮袋拍摄了一组时尚大片。看上去,土土的卫龙,似乎有了一些国际范儿。

一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角? 一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角? 一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角? 一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?

办公室素人也拿起土酷零食包,进行了形象改造,明显像是变了一个人!

一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?
但确定...没有美颜和采光的功劳?

除此之外,卫龙汲取了苹果的精髓,将辣条的尺寸放大了好几倍。

一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?
苹果:让你爱的一切都变大


包辣条

这个辣条有多大?官方的说法是XXXL号,把它和四岁的孩子放到一起,竟然毫无违和感。

一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?

一边优秀,一边真好,抱着这样的辣条自拍,那是相当拉风。

一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?
一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?
赶紧在天猫上入手了一套...

这一系列操作,让卫龙在今年的双十一活动中大放异彩,成为一条独特的风景线。

而去看卫龙之前做的那些营销,哪一个又不是出人意料呢?

不仅有包装的革新,

一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?
一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?
苹果风

官网的多变,

一向高调的卫龙,这次双十一竟然做起了配角?
1541498107713425.gif
澳门赌场风
1541498196370620.png
1541498222832673.gif
大字报风

还有持续不断的跨界。

1541498439952742.jpg
1541498456232228.jpg
进军时尚界
1541498519592744.jpg
进军粽子界

每一次都出人意料,每一次都吸引了大量关注。

那么下面,我将试着分析一下卫龙一直红红火火的原因。


戏剧化人设,满满的冲突感

如果说,要给卫龙一个人设的话,那一定离不开土气、便宜、不健康这些词...而且这种形象根深蒂固。

1541500989187329.jpg

卫龙做的很多事情,其实都是在和这样的人设做斗争。而且这种冲突感,越强烈越好!

土气和性冷淡的对比,零食与时尚界的对比,在无形中提升了卫龙的品牌形象,渐渐地在消费者心中有了品质感。

给人一种辣条都吃不起的错觉...

35.jpg


深入洞察,走常人不走之路

卫龙此次双十一凑单活动,是基于对自身产品和消费者的深入洞察。

首先,商家常常都会有满XX减XX的活动,但是当我们购物时就会发现,怎么凑都凑不到想要的金额...

要不然就是差那么一点,要不然多买一点,就会超出目标金额好多...

1541559631698125.jpg

而卫龙准确地抓住了这个消费场景,提出了用卫龙凑单的解决方案,并且涵盖了10元-40元。可以说,辣条真的是凑单神器了!

38.jpg

其次,当别的品牌都在争当双十一的主角时,卫龙很清楚自己的地位,不当主角,只做为大家凑单的配角。颇有当年美国AVIS出租车公司,“我们是老二,所以我们要更努力”这则广告的风范。

避开竞争对手,降低姿态,反而容易在消费者心中留下印象。

39.jpg


玩转社交,给粉丝极大空间

从刚开始卫龙更改包装过后,它的身上就开始具有了社交属性,像是包装上的约吗、冷静、压惊...

日常生活中,常常也会听到“吃根辣条冷静一下,压压惊”...

1541562284976137.jpg

甚至做成了各种表情包。

1541562500222107.jpg
1541562562407417.jpg
1541562584615388.jpg

而此次双十一的土酷零食包和XXXL号辣条,则给了粉丝们更大的发挥空间。

像是这样被行李箱一般大小的辣条砸中,

1541563064835313.jpg
1541563532817684.jpg

或是这样拿起卫龙,开始走秀拍抖音...

有了卫龙,似乎越来越沙雕了...

当然,在这些营销动作中,卫龙可能会有模仿的元素在里面。

但它真的,不再是小时候印象中,那个土土的卫龙了。深入洞察、产品革新、social传播,让它变得越来越时尚,甚至走出国门,赢得外国人的喜爱。

国货之光呀!

话不多说,赶紧上天猫买辣条去了...

欢迎选择长沙在意品牌策划有限公司,长沙在意品牌策划有限公司在长沙品牌策划、长沙品牌形象策划、长沙品牌定位策划、长沙企业形象包装、长沙广告策划设计、长沙标志设计、长沙VI设计、长沙画册设计、新媒体推广等领域均有建树,我们致力于用实效的创意,为客户创塑优秀品牌并不断开创销售佳绩,欢迎前往咨询

相关标签:

最近浏览:

相关产品:

相关新闻:

在意 / ABOUT ZAIYI +更多/MORE

长沙在意品牌策划,是一个集品牌策划、品牌设计、新媒体推广为一体的品牌整合策划设计机构。致力于用实效的创意,为客户创塑优秀品牌并不断开创销售佳绩。名曰“在意”,有的东西我们却永远都不在意,比如压力,比如加班,比如客户挑剔的眼光,种种。而有的东西,则是我们十分在意...

业务构成 / business +更多/MORE

品牌定位                    画册设计

品牌命名                    标志设计

品牌个性                    包装设计

品牌主张                    空间设计

品牌故事                    VI 设计

联系我们 +更多/MORE

服务客户 / customers+更多/MORE

极速鲜城

巧膳米线

盛仕达

随手购

西湖公园

延年酒店

颐媛佳月

中贡茶

长城信息

广汽三菱

乐匣子

润心大药房

审计厅

晟丰电杆

新河三角洲

正品物流

中国移动

慧管店

心有林溪

格力空调