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如诗如画的金奖创意:三得利威士忌《山崎时刻》

发布日期:2018-11-13 作者:在意品牌 点击:


威士忌酒本起源于欧洲,在20世纪初传入日本后,经改良演变为独具特色的日本威士忌 (Japanese Whiskey)。秉承精益求精的工匠精神,加之与自然风土的巧妙融合,日本又一次将舶来品陶冶为代代传承的艺术之作。而日本威士忌的开创者之一——鸟井信治郎,正是三得利集团的创始人。

2017年8月,日本电通集团为三得利推出互动网站项目《山崎时刻 YAMAZAKI MOMENTS》。次年,该项目在亚洲创意广告节 (Spikes Asia 2018)上一举斩获数字工艺 (Digital Craft)类金奖。制作方利用数字媒体呈现了一场虚拟酿酒厂之旅,用户在浏览网站时,通过观赏视频、阅读文字以及实时互动,自由探索山崎威士忌的诞生过程。团队表示,比起转瞬即逝的广告战役,更愿意为三得利打造新颖、长存的作品,让观众在了解产品、发现品牌价值的同时,获得艺术般的享受。


一、视频短片

该短片由镰谷宗次郎执导,并邀请日本爵士奇才三宅纯制作背景配乐,将山崎威士忌永无止境的时间流的完整体验,浓缩为三分钟的互动电影。

诗歌似的语言、电影般的画面、充满哲思的意蕴一并凝结在这部影片中。短短3分钟却将山崎酿酒厂95年的历史呈现在观众眼前。

过去不是匆匆而逝,未来不再遥不可及
此刻由过去诞生,又孕育着未来
所有事物彼此联系,我们在时间的洪荒中漂流。

如诗如画的金奖创意:三得利威士忌《山崎时刻》


山崎时刻1:它的名字叫做“永恒”

从此处涌出,然后潺潺流动
有时将麦芽碾碎成汁
这项简单的工艺穿越了无穷的时间。

如诗如画的金奖创意:三得利威士忌《山崎时刻》


山崎时刻2:它的名字叫做“本能”

竭尽一切寻找生命,它不断发酵
不屑与那些苟活着的生命为伍
它奋力与世界斗争,拼命活下来
这就是改变世界的力量。

如诗如画的金奖创意:三得利威士忌《山崎时刻》


山崎时刻3:它的名字叫做“热情”

每个人都有充满激情的瞬间
但问题是,片刻的激情能否持续永久
秩序与混乱,控制与解放
生命很长,却又转瞬即逝
燃烧吧,燃烧吧。

如诗如画的金奖创意:三得利威士忌《山崎时刻》


山崎时刻4:它的名字叫做“记忆”

十年,二十年……
任凭时间流逝,它一心等待着
所谓“独立”的存在,令人类感到焦虑
等待意味着将自己的命运托付到别人手里
春夏秋冬,四季轮回,生生不息
有些事情,只有加以时间才能实现
就像随着时间的推移,喜欢变成了爱。

如诗如画的金奖创意:三得利威士忌《山崎时刻》


山崎时刻5:它的名字叫做“意志”

面对如此浩瀚的记忆集合
历经经验和感知,威士忌被一次次地调配
悲伤只是准备迎接幸福的未来
分离只是为了更好地相聚
我总想象着这类不搭边的矛盾组合
诞生在山崎,我与这些偏执却可爱的家伙一起生活着。

如诗如画的金奖创意:三得利威士忌《山崎时刻》


山崎时刻6:它的名字叫做“蒸馏所”

90年过去,我才了解
所有事物彼此联系,我们在时间的洪荒中漂流
我们存在于时间的缝隙之中。

如诗如画的金奖创意:三得利威士忌《山崎时刻》


二、互动网站

如诗如画的金奖创意:三得利威士忌《山崎时刻》
点击进入《山崎时刻》网站:英文版

如诗如画的金奖创意:三得利威士忌《山崎时刻》
点击进入《山崎时刻》网站:日文版

网站设置“品读”和“观影”两种互动模式,用户可随意切换。


“观影”界面:

视频时间轴设置为圆形表盘,意为酿造过程周而复始,生生不息。表盘分为7段,用户可调节观看不同篇章。

如诗如画的金奖创意:三得利威士忌《山崎时刻》

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