长沙标志设计

新闻分类

联系我们

公司:长沙在意品牌策划有限公司

联系:易总

M.15874914949

A.长沙市岳麓区润嘉公园道A栋1811


原来“唯品会123”和“华帝退款”都是这家广告公司做的

发布日期:2018-12-10 作者:在意品牌 点击:

前几天,咪蒙发布了一条自称是 “不可描述” 的微信推文,带着“嘿嘿嘿” 的心情点开一看,发现其中并没有什么不可描述的内容,而是满屏的......


WechatIMG308.jpeg


即便在留言区,咪蒙也没有揭晓自己到底在搞什么幺蛾子。直到前天,这条“1.2.3.3.3.3.3.3.3....” 格式的内容开始在微博上病毒式扩散,杨紫、休闲璐、回忆专用小马甲等十余位微博大V都在相同的时间,发布了相同的内容,队形出奇一致。





而这有组织、有预谋的骚操作,迅速炸出了一波不明真相的吃瓜群众,他们开始热切询问@衣二三,是否要搞年终大促。


3031544147713_.pic.jpg


而实际上,这逼死密集恐惧症的333攻势是来自唯品会。为了给12月8日的特卖大会造势,唯品会用 “1.2.3.3.3.3.3.3.3....”告诉大家:惊爆价,惊爆价,唯品会特卖大会3折封顶,3折封顶... 瓜吃到这里,一脸懵逼的我似乎明白了一些。


2971544147707_.pic_hd.jpg


唯品会也因此迅速登上微博热搜榜,但部分网友显然对这波似乎有点过于直接的营销有些反感:




而马上,唯品会又出街了一支视频广告,在长达10分钟的广告时间里,这个 “3” 几乎全程都在霸屏,唯有在视频结束前15秒时,才有短暂的活动信息曝光。



看不下去的人不禁会问:唯品会,你没事吧?一时间网上一片争议声。而虽然舆论普遍都在diss唯品会的行为,但也有人坚持认为:广泛传播 = 成功营销。


13.jpeg



平心而论,我可以理解网友的争议,毕竟花80万买了咪蒙的微信头条,并且掏大价钱联合数位艺人、大V搞事,最后竟然被全程吃瓜的@衣二三 捡了漏实在有些不合算。


3011544147711_.pic_hd.jpg



目前@衣二三 已经删除了这条蹭热度的微博,但从它点赞网友微博的行为来看,它对唯品会主动送自己三级头的这件事情感到满意。


WechatIMG314.jpeg


而为了彻底了解事情的原委,迅速和这波campaign的操盘手之外创意方面取得联系——华帝退全款、奥康11.11真打折,都是它们的作品,其创始人郑大明曾说,“创意就是出轨,你敢出轨吗?”。确实是有个性的公司和老板。




谈及此次 “1.2.3.3.3.3.3.3.3....” 的营销策略,郑大明表示:“ 广告的所有方面,都发生了深刻的革命。策略、创意、美术、文案、执行、媒介,所有的标准都变了。之外创意的工具是「冲击波营销」,我们希望能切实帮助到唯品会真正解决营销上的问题,而不仅仅是做一个有创意的广告。大原则上,我们坚持对消费者真诚、友善、利他。这一次,还希望跟消费者 ‘皮一下’ ,为他们的生活,带去一点意外,一点乐趣,一点谈资。”


说的不无道理,可这种“冲击波营销”的确很容易引发两极分化,喜欢的人觉得很直接,广告就是为了解决问题,我记住了唯品会在打折,还去看了,没准还会买;不喜欢的人则觉得自己似乎受到了侮辱,毕竟在这个时代的中国大家还是希望看到更好的创意,哪怕是直接也是更高级点的直接。对此,店长觉得没有对错之分,只是大家的喜好和看法不同。


那么,你如何看待唯品会这支广告?

欢迎选择长沙在意品牌策划有限公司,长沙在意品牌策划有限公司在长沙品牌策划、长沙品牌形象策划、长沙品牌定位策划、长沙企业形象包装、长沙广告策划设计、长沙标志设计、长沙VI设计、长沙画册设计、新媒体推广等领域均有建树,我们致力于用实效的创意,为客户创塑优秀品牌并不断开创销售佳绩,欢迎前往咨询

相关标签:影视公关

最近浏览:

在意 / ABOUT ZAIYI +更多/MORE

长沙在意品牌策划,是一个集品牌策划、视觉设计、包装设计、影视广告为一体的品牌整合策划设计机构。致力于用实效的创意,为客户创塑优秀品牌并不断开创销售佳绩。

创意热线-15874914949

业务构成 / business +更多/MORE

品牌定位                  品牌命名                 品牌个性

品牌主张                  品牌故事                 标志设计

VI设计                    吉祥物设计               画册设计                 

包装设计                  专题片创意               形象片创意  

联系我们 +更多/MORE

服务客户 / customers+更多/MORE


极速鲜城

巧膳米线

盛仕达

随手购

西湖公园

延年酒店

颐媛佳月

中贡茶

长城信息

广汽三菱

乐匣子

润心大药房

审计厅

晟丰电杆

新河三角洲

正品物流

中国移动

慧管店

心有林溪

格力空调


欢迎给我们留言
请在此输入留言内容,我们会尽快与您联系。
姓名
联系人
电话
座机/手机号码
邮箱
邮箱
地址
地址