长沙LOGO设计

新闻分类

热门关键词

联系我们

公司:长沙在意品牌策划有限公司

联系人:易总

T.0731-83595062

M.18973105015

邮箱:3470276375@qq.com

地址:长沙市望城区金桥国际未来城4号栋11层



回顾,那些年ofo小黄车“重金”打造的广告回顾,那些年ofo小黄车“重金”打造的广告

发布日期:2018-12-29 作者:在意品牌 点击:

最近,共享单车圈频频爆出大新闻。

摩拜创始人胡玮炜卸任了CEO,

高光时刻的ofo小黄车,是怎么做广告的?

在这之前,则是一千多万人排队等待ofo的押金。

高光时刻的ofo小黄车,是怎么做广告的?

曾经的风口,似乎落得一地鸡毛。

但是创业本就九死一生,我们不能否认他们曾经付出的努力,以及一系列重金打造的营销案例

与其奚落嘲讽,不如从中获得一些启发。


初创期:勤拍片,怼摩拜

ofo刚开始运营时,由于资金有限,更多的是利用各类公众号,在北大校园里刷屏。

高光时刻的ofo小黄车,是怎么做广告的?

但之后,ofo在短短8个月间就完成了从A轮到C轮的融资。

高光时刻的ofo小黄车,是怎么做广告的?

于是在16年底,ofo一口气发布了三支视频广告。


《出门就骑ofo》之《怕挤》


《出门就骑ofo》之《赶时间》


《出门就骑ofo》之《堵车》

故事简洁的同时,也把ofo的三个核心价值点表现了出来。在地铁站等一些广告位上,也渐渐出现了小黄车的身影。

高光时刻的ofo小黄车,是怎么做广告的?
高光时刻的ofo小黄车,是怎么做广告的?

几个月后,ofo拍了第一支品牌形象片,满满的都是文艺范儿!


ofo品牌视频《感受城市微风》

视频文案:

当车轮开始转动 就有了风
你穿过城市 骑过弄堂 拐过小径 游刃有余
风经过你 经过脸庞
吹散发梢 不着痕迹

你像一只黄色的飞鸟 掠过街道
车轮将你带像目的地
又或是漫无目的

在车上真正置身于城市中
就更深切的感受到微风 光影 邂逅风景
你不拥有它 你却无时无刻不拥有它
不必等风来 向前自有微风迎面
骑ofo 感受城市微风


ofo还做了系列微风动图。

1545816192855638.gif 1545816357453573.gif
1545816464668766.gif 1545816485597153.gif

这一波操作,似乎奠定了ofo的清新文艺的风格。

有趣的是,ofo在摩拜一周年之际,怼起了这个竞争对手。

1545817732572885.jpg

摩拜也不甘示弱,嘲讽起ofo的机械锁。

1545817821588475.jpg

总结来说,在这个阶段,ofo做的广告还是偏向于卖点和品牌基调,时不时和摩拜互掐一下,还是比较常规的操作。

但是下一个阶段,可以说是真·重金打造。


高光期:库克、鹿晗、小黄人纷纷来袭

从17年3月到7月,ofo获得了十几亿美元融资!

4-2.jpg

ofo先是在一个月内三次登上人民日报,

1545819236753575.jpg

之后,苹果CEO库克来到中国,骑起了小黄车,着实让人羡慕。

1545819683638473.jpg

4月初,ofo联合周冬雨、蒋劲夫、邓伦等一众明星,发布了#每公里都算树#联合海报。

1545892811674351.jpg 1545892830980994.jpg
1545892851585037.jpg 1545892870233666.jpg
1545892892447536.jpg 1545892910869867.jpg

到了月底,ofo更是一掷千金,签下了流量小生鹿晗。

1545819909275465.png

你不仅能欣赏鹿晗的颜值,还能在开车锁的时候,听到他提醒你注意安全。完全是迷妹们的福音呀!

当然,这还没结束,ofo擅长做各种跨界合作。

首先是IP人物类。7月份时,小黄车就联合起小黄人组成CP,刷爆了300万朋友圈!

一系列广告不仅揭秘了小黄车的制造过程,

16.gif
18.gif

也登上了小黄人头条,

1545834337160616.jpg
1545834374913079.jpg

甚至是做出了真的小黄人单车,投放到线下,很是可爱了!

1545835421580534.jpg

尝到IP合作的甜头以后,ofo没有停止步伐,一个月后打起了皮卡丘的主意。

1545893403801743.jpg

趁着皮卡丘大电影上映,和上海的小伙伴们一“骑”点亮魔都。

1545917778551450.jpg
1545917855394893.jpg

此后,ofo开始进军国外市场。来到日本时,ofo瞄准了萌萌的熊部长。

1545918188320011.jpg

不仅是在车身上进行了重新包装,

1545893444908787.jpg
1545918448946213.jpg

还在国内推出了安全文明骑行符,萌萌的!

1545918542182822.jpg
1545918563530002.jpg

除了卡通人物,ofo也尝试了其他形式的跨界。

像是这种和凤凰牌推出了二八车,就很拉风!

1545919117782664.jpg

仿佛是要把中老年人吸引成ofo的粉丝。

1545919730252281.jpg
1545919754899054.jpg

作为童年回忆的邮局,也被ofo弄得焕然一新。

1545893770396628.gif
1545893791138790.gif

同步上新了明信片和个性化邮票。

1545920027196346.png

你可以来到邮局免费领取明信片,将祝福送给别人。

1545920171573790.png

当节日来临的时候,ofo也会做百雀羚那样的长图,充分发挥自己的脑洞!

1545920378719895.jpg
1545920406362831.jpg

此时的ofo,似乎有花不完的钱,做不完的广告...

但是高光的背后,往往蕴含了危机,ofo也不可避免地走入了衰退期。


衰退期:我和我最后的倔强

似乎今年以来,关于ofo资金链断裂的消息,就不绝于耳。

1545836501926537.png

好不容易拿到阿里的十几亿的融资,却是抵押贷款,一不小心,就会人财两空。

与此同时,ofo做的广告似乎也没那么出彩了。

要么是利用虚构的小说人物做海报,

1545837027564223.jpg 1545837053236043.jpg

要么就是炒起了旅行青蛙的冷饭...

1545837125407526.jpg

最让人唏嘘的是,摩拜牵手LV的同时,ofo竟然成了微商,卖起了蜂蜜?

1545837244404607.png

那个一掷千金的ofo去哪儿了?

有些人认为是ofo走的太快,想做的太多,

1545878757177474.png

有些人想起了不上市、不融资,专心做产品的老干妈,

1545878858298836.png

的确,对于一个品牌来说,广告并不是最重要的,更重要的是产品和用户体验。

满大街的小黄车,不是车链掉了,就是锁坏了...顺手就打开了旁边的摩拜和哈罗。

戴威此时的声明,更像是最后的倔强。

1545880304356020.jpg

此刻想起了莎士比亚在《麦克白》里说的一句话:“上帝欲其死亡,必先令其疯狂”。是在疯狂中完成自己天选之子的加冕,还是在迷离的恍惚中坠入深渊?也许只是一念之间。

欢迎选择长沙在意品牌策划有限公司,长沙在意品牌策划有限公司在长沙品牌策划、长沙品牌形象策划、长沙品牌定位策划、长沙企业形象包装、长沙广告策划设计、长沙标志设计、长沙VI设计、长沙画册设计、新媒体推广等领域均有建树,我们致力于用实效的创意,为客户创塑优秀品牌并不断开创销售佳绩,欢迎前往咨询

相关标签:

最近浏览:

相关产品:

相关新闻:

在意 / ABOUT ZAIYI +更多/MORE

长沙在意品牌策划,是一个集品牌策划、品牌设计、新媒体推广为一体的品牌整合策划设计机构。致力于用实效的创意,为客户创塑优秀品牌并不断开创销售佳绩。名曰“在意”,有的东西我们却永远都不在意,比如压力,比如加班,比如客户挑剔的眼光,种种。而有的东西,则是我们十分在意...

业务构成 / business +更多/MORE

品牌定位                    画册设计

品牌命名                    标志设计

品牌个性                    包装设计

品牌主张                    空间设计

品牌故事                    VI 设计

联系我们 +更多/MORE

服务客户 / customers+更多/MORE