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诙谐又感人,《啥是佩奇》是如何刷屏的?

发布日期:2019-01-19 作者:在意品牌 点击:

你的朋友圈也变成“猪圈”了吗?

是的,广告片《啥是佩奇》刷屏了。当中国人的朴素情感,撞上当下的流行元素,一股诙谐又感人的力量就这样爆发了。

#啥是佩奇#


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为了搞懂孙子想要的新年礼物,留守老人李玉宝一(沙)本(雕)正(呆)经(萌)地研究起了“佩奇”。

翻字典:佩戴、配种……(咋就没“佩奇”呢?)

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跑遍全村到处打听,但“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的男人、跟跳跳棋差不多的“佩棋”……好像也都不是孙子口中的“佩奇”。

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终于,有人告诉他佩奇是:“小猪、红的。”

于是他又去了猪圈,并试图把黑猪刷成红的……

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简直是“怕什么真理无穷,进一寸有一寸的欢喜”的态度有木有!

终于,老头子在新年那天,给孙子掏出了一个硬核佩奇——用鼓风机焊的粉红色佩奇!

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哈哈哈哈哈哈榜妹看到这一幕实在忍不住笑出了猪叫!只是,突然间又鼻子一酸有点想哭怎么肥四……

网友们也毫不吝赞美之情,把它评价为“猪年最佳广告片”:

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当然,也有一些网友表示并不喜欢这支广告中爷爷沉重的付出,认为广告片有矮化农村的嫌疑。

但无论是喜欢或是不喜欢,这样一支骨骼清奇的广告片是实实在在引爆了社交网络。

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那么,它是如何刷屏的?榜妹认为有以下四点:


1、“小猪佩奇”本身就是国民IP

如果你大量混迹于抖音、微博、快手等平台,说起“小猪佩奇身上纹”,那你一定是想都不用想就接出了下一句“掌声送给社会人”。

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作为一部2015年进入中国的动画片,《小猪佩奇》系列在豆瓣的评分都超过 9 分,在儿童圈、父母圈内都有着深厚的基础。

但普通成年人对它的热爱则稍显滞后,从猪猪女孩、社会人到恶搞品牌联名,让这只粉红色的猪突然在社交平台上话题不断。

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随后,不少网友对其进行了二次创作,神奇的画风让佩奇再次病毒式的传播。

例如,“果子哥哥工作室”在 B 站投稿的《重庆版小猪佩奇来了》如今的播放量已经到达497.9万。

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紧接着,佩奇成为了IP合作界的红人,不少品牌都争先与它合作,例如优衣库推出了联名款衣服,天猫与小猪佩奇母公司Entertainment One宣布达成IP合作。

因为小猪佩奇之前积累的人气和话题,也为这部电影的宣发带来了一定程度的便利,在这支广告推出后,激发了中国人对于春节和过年的执念,也让佩奇的势能得到爆发。


2、用电影水准去拍广告

很多网友说,“这不像是一部宣传片,更像是一部上佳的电影短片”。

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《啥是佩奇》是由导演张大鹏指导拍摄,你可能对这个名字并不熟悉,但他上一支刷屏的广告片你一定知道——华为Mate20《一张来自太空的照片.jpg》。讲述一位宇航员小哥哥为了拍摄一张月球全貌,在宇宙中滑步遨游的故事,在结尾巧妙植入Mate20的广告拍摄卖点。


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按照电影的传统宣发来看,前期放出的宣传物料一般都是电影预告片。

像电影《小猪佩奇过大年》这样直接拍摄了新的广告片,着实令网友感到神奇。

可能很多人以为这部电影是纯动画片形式,但根据此前的宣发来看,《小猪佩奇过大年》采用了一种全新的方式,通过动画和真人拍摄穿插结合的形式来表现。即小猪佩奇动画部分就是纯动画,真人实拍的部分也不会有动画,但是穿插的真人部分却组成了一个连贯的故事。

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其中,真人部分的拍摄就是由张大鹏导演执导,他一直对情感的克制和渲染最为得心应手。而这支宣传片通过前期渲染,农村爷爷走遍全村追问“啥是佩奇”,到结尾全家人一起坐在电影院看电影,巧妙地从真人引导到《小猪佩奇过大年》。

都说观众的眼睛是雪亮的,有质量的视频内容才是流量的关键。


3、诙谐中给你感动

此外,诙谐中给你感动也是《啥是佩奇》的一大特点。

也许你还记得去年春运档刷屏的《三分钟》,春节这个时间点总能唤起人们心底最朴素的思乡情感。《啥是佩奇》正是抓住了这份国民情绪,在春运前夕打出了一副感情牌。以温柔一刀,击中最广大的目标受众——每一个普通中国人。

但与这两年泛滥的催泪广告不同的是,《啥是佩奇》完全没有刻意煽情的痕迹,整支短片充满喜剧的色彩。关联理论认为,“在幽默话语的会话过程中,首先要使听话人生成言语预设,而幽默话语的真实内涵却与言语预设产生强烈反差,从而形成幽默的效果。幽默强度来自最大关联与最佳关联间的反差。反差越大,幽默效应越强。”

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《啥是佩奇》中就充满了这种强烈的反差。西北农村与小猪佩奇;半文盲的老头子与科学家式的钻研态度……都是很有张力的反差。铺陈到最后,当老头子掏出“硬核小猪”佩奇那一刻,就达到了喜剧的高点。看开头,你以为是爷爷给孙子买礼物的老套故事,但看到这里,你会忍不住惊呼他妈的牛逼!


4、大V、明星引爆传播

《啥是佩奇》最早由@电影小猪佩奇过大年 官微发布,时间是1月17日下午16点多。

但当时并未有很多转发,一直到晚上18时到22时之间,诸多大V开始密集转发这支广告,例如@土味挖掘机、@当时我就震惊了、@我的厕所读物等营销号,也有像@黄章晋ster 这样的资深媒体人。

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随后,在23点多,参与电影的明星朱亚文点赞了这支广告,王思聪也对这支广告进行了转发。

至此,才算真正引爆了在微博上的传播。

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与此同时,在微信上“啥是佩奇”淘票票的链接直接在朋友圈刷屏,没有投放公众号,而是直接用自己的H5导向购买链接,估计是投放了社群或一些KOL。

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于是最终,在国民IP、电影级广告、诙谐走心、大V宣传几大要素的加持下,《啥是佩奇》成功成为2019开年第一刷!

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