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2019年最值得看的五个春节营销案例盘点

发布日期:2019-01-24 作者:在意品牌 点击:

每到春节临近,回家过年就成为广大网友关注的重点和热议的话题。品牌商们自然不会放过这个大好时机,越来越多的品牌加入到春节营销中。

对于春节,“家人”、“团圆”是永恒不变的主题,但是如何才能在众多的春节营销中脱颖而出,触动消费者,并被记忆,也是广大品牌商们一直苦苦思考的问题。

通过下面这五个2019年春节营销案例,我们可以从中获得一些启发和借鉴:


1、2019开年第一刷:《啥是佩奇》


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上周五,广告片《啥是佩奇》突然一下子就爆红网络和微信朋友圈,成为2019开年第一刷。

一夜之间,我们都是佩奇人。

为了搞懂孙子想要的新年礼物,留守老人李玉宝一本正经开始了寻找“佩奇“之路。跑遍全村到处打听,但“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的男人、跟跳跳棋差不多的“佩棋”……好像也都不是孙子口中的“佩奇”。

终于,有人告诉他佩奇是:“小猪、红的。”于是他又去了猪圈,并试图把黑猪刷成红的……

最后,老头子在新年那天,给孙子掏出了一个硬核佩奇——用鼓风机焊的粉红色佩奇。                              

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爷爷对孙子的爱,通过寻找和制作佩奇,非常聚焦地一气呵成。整支视频克制、恰到好处、不过度煽情表达着节日的情感,没有丝毫的浮夸。


2、百事可乐贺岁巨制:2019“把乐带回家”强势来袭

自2012年创立“把乐带回家”品牌IP以来,百事始终秉持着不断探索的态度寻求更多突破。

2019 年,百事再次升级IP内涵,诠释“家造就了我们,又支援每一个人前行”的主题。


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这支由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋,还有百事新春特使翟天临等豪华明星阵营拍摄的2019年贺岁微电影,阐述了几位主演背后隐藏的多条故事线,紧张惊险又温馨感人。

不仅向观众诉说了航天工作者鲜为人知的辛苦,更以此致敬那些为梦远行的“摘星者”们。

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3、荣耀暖心视频走红:别让爱藏在“删除”里

这是荣耀最新推出的一支春节视频。

忙碌置办一桌好菜的父亲,温暖善解人意的母亲,以及聪慧能干的女儿共同组成的三口之家中,这也是独生子女政策下,中国社会普遍存在的小家庭的现状。

中国人向来不善于表达情感,很多爱都藏在背后,藏得很深。

荣耀用一支2分多钟的短片,通过纪实的手法,带领消费者洞察到,父母平凡而又高大的一面。

首先,短片点出了中国家庭一个普遍存在的事实,那就是年老的父母都用着儿女的手机,他们心疼儿女在外赚钱不易,却默默忍受着旧手机的种种不适。短片挑选出手机存储满了这个细节入手。

故事开始于好不容易一家人团聚想欢喜地拍张全家福,女儿发现母亲还用着自己的旧手机,同时还出现了一个”意外“——手机存储满了需要删除照片才能拍照。

细心的女儿偷偷查看发现,这不是偶然的事情。

在手机最近删除相册里,母亲一张张删去的个人照,似乎在无声诉说着母亲为了多存一张宝贝女儿的照片,一次次删去自己的生活照的爱纪录。

然而,令人触动的是,母亲在删去个人照的同时,也在渐渐删去了自己的青春。

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看到这里,相信许多网友都会被深深地触动到。

父母的心里满是儿女,这也是许多中国家庭的真实写照,但是父母的青春岁月,也是宝贵的,也是不容忽略,爱不应该被隐藏删除,应该被记忆,这就是荣耀这支视频想要表达的价值观。


4、五芳斋再拍复古广告,重现民国新年

作为天猫“国潮行动”的一员,五芳斋买下民国天后周璇演唱的《五芳斋》歌曲音乐版权,并打造了一支黑白复古风MV。

通过展现老上海弄堂里过年时的众生相,带领观众回味有滋有味的传统中国年。


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除了采用了一镜到底的拍摄手法,影片为观众带来了另一个惊喜:一些熟悉的“民国名人”也悉数出镜,比如阮玲玉、张爱玲、三毛以及鲁迅先生……

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5、支付宝新春广告《七里地》:一个“福”字串起三代人


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这是一部关于福的电影,香港著名导演许鞍华执导,携手金牌演员金士杰、金像影后春夏,共同打造了新春短片《七里地》。

整部短片全长9分30秒,以一家三代人过年为背景,用一个福字串起了70年的人生与家庭。

一个“福”字,牵引出三代人为生存而来、为梦想而走出去、为寻根而归的故事, 给人温暖的小感动。

正如短片中所说,“福到了,家就到了”,展示了中国人对故土的依恋。

 2019年最值得看的五个春节营销案例盘点

好的广告片总是给人留下深刻的印象,要么情节紧凑,扣人心弦;要么标新立异,脑洞大开,而春节广告总是跟家,跟团聚相连,也常常能够触动人内心深处最真挚的情感,从而产生强烈的情感共鸣。

2019年才刚刚开始,网上就出现了这么多优秀的案例,相信接下来还会有更多的惊喜等着大家,不妨拭目以待。

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