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2019年货节,最打动人心的那几句海报文案

发布日期:2019-02-13 作者:在意品牌 点击:

今年有很多品牌都热衷于拍摄新年短片,从《啥是佩奇》开始,到《一个桶》、《七里地》……一支又一支制作精良的大片为我们讲述了一个又一个动人的新年故事。

事实上,相比情节丰满的视频,静态的海报更是考验文案们讲故事的能力。本文精选了近期5组较出彩的年货节走心海报文案,看看哪一句暖到了你?


一、寻找走失青年

“不敢回家”、“不想回家”、“抢不到票回家”……每到春节,拼搏在外的异乡人都会面临各种“回家难题”,而这一问题的扩大也导致了他们与家人的矛盾日益加深。

专注出行解决方案的智行发现,新一代年轻人正呈现出一种“集体走失”的现象:在异地求学工作,尽管心中念家却常因琐事缠身而与家人久未联系。在家人眼里,他们就像走丢了一样——“走失青年”这一概念被提出。

Under在这一概念下,智行联合网易云课堂推出了4张#寻找走失青年#海报,以家人的口吻,与异地青年男女们进行隔空对话,企图唤醒消费者与家人的相互理解,鼓励他们回家过年。


1

妈妈把饺子包了个够,就是盼着你偶尔嘴馋回趟家。

2019年货节,最打动人心的那几句海报文案


2

别人在乎你飞得高不高,家人只在乎你累的时候有得依靠。

2019年货节,最打动人心的那几句海报文案


3

说姥姥想你了,其实是爸妈也好想你。

2019年货节,最打动人心的那几句海报文案


4

女儿开心才最重要,三姑六婆们的问候,有爸妈给你挡着呢!

2019年货节,最打动人心的那几句海报文案

四张海报分别针对“回家难”最头疼的四大焦点人群——青年留学生、青年社畜、饭局撑场王、恐婚90后,用一句句家人的“真情告白”,道出相互之间的理解。

爸妈懂得你的难,你是不是也该换个角度,懂得爸妈的期盼?快用智行买票回家,拥抱爱你的人吧!


二、每次我问老爸,在门口等多久了,他都说刚出来

京东今年年货节的主题是“京东一下,喜悦到家”

围绕这一主题品牌将注意力放到正在回家途中的人身上——归途中的我们总是会想很多,对家的思念、对缺失陪伴的愧疚等情绪,也会随着与离家的距离缩短愈加浓烈。


1

还未到达家门,已猜到父亲照惯例站在路灯下等你的模样。

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2

上次坐马车回家,是什么时候的事了?

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3

这一次,就让女儿的“魔法”成真吧!

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4

火车窗框里的家乡景色,是你最想珍藏的一幅画。

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没有过多的煽情,寥寥几句文字,却道出了多类返乡人群的心声。

无论我们走得多远,家的大门一直向我们敞开,你的到达就是全家人的喜悦。


三、放下手中这一屏,和老铁们好好品味这一瓶

在围绕劲享新年味”为主题的新春营销活动中,劲牌推出的这组走心海报文案可圈可点。

海报准确挖掘到了消费者在新年普遍会遇到的几大痛点:聚会玩手机、传统年菜油腻、祝福套路、送礼讲形式、与家人分隔两地等,从中寻到他们内心真正渴望的“新年味“,并将自己的产品化身五款年味酒,给予消费者相应的“年味解决方案”。


1、知心味

幻想了几百种再见面的情景,却没想到坐一起了,还是各自低头划手机。

今年,让我们一起放下手中的屏幕,就着这瓶知己酒畅聊过往趣事吧!

【半壶】Social gif海报 - 劲牌官方旗舰店版.gif


2、走心味

女婿上门送礼真是件头疼事,今年不如选毛铺?

健康走心又不过分夸张,岳父岳母定能明白你的一番心意!

【紫荞】Social gif海报 - 劲牌官方旗舰店版.gif


3、健康味

现在天天吃得像过年,年夜饭的青菜反倒成了抢手菜。

今年就让爸妈歇歇吧!换你来给他们做一桌健康菜,献上健康酒,愿新的一年全家身体健康!

【金标】Social gif海报 - 劲牌官方旗舰店版.gif


4、团圆味

团圆的日子,却赶不回和家人相聚。把爱的心意提前寄回家,开启视频一起团圆。

相信远在千里的爸妈也能感受到你的想念。距离很远,心靠很近。

【520礼盒】Social gif海报 - 劲牌官方旗舰店版.gif


5、祝福味

群发的祝福堆满了手机,哪句才是真心真让人傻傻分不清。

表达真情意,不如精心挑选一瓶珍藏好酒,敬一杯想感恩的人,他一定能品到你的真心。

【老酒】Social gif海报 - 劲牌官方旗舰店版.gif

五款年味酒,五种新年观,这组海报除了运用消费者的口吻讲述新年故事外,还灵活运用了叠字、反复等文案技法,将产品特点及饮用场景软植入其中,阅读起来朗朗上口。

好的文案能够帮助品牌解决问题,这组海报真正做到了帮助劲牌拓宽新人群新场景,让消费者看到这个国产酒品牌亮眼的新一面。


四、我们的年,从红开始

从2016年开始,京东每一年都会讲述一段关于自己品牌色“红的故事”,在前两年的海报里,品牌让快递小哥们“从幕后走到台前”,讲述他们朴实艰辛而又充满抱负的日常。

而在今年,品牌开始将“红“的定义放大,让这抹红不再止于品牌,它寄托着每个人的情感,是为我们开启新一年的吉祥色。


1

屏幕里的红色挂断键,是父亲舍不得按下的思念。

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2

红色的小脚丫印,记录了宝贝给全家带来的喜庆。

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3

妈妈的青春少女梦,由你亲手为她涂红。

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4

 奶奶一针一线缝的红色祝福,让我每一步都走得踏踏实实。

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该组海报最大的亮点是寻到了消费者在新年中不被常讲到但却又普遍有同感的小故事(如奶奶传统的绣花鞋垫与新潮的限量运动鞋的冲突),更好地体现到原来“红“就在我们生活的方方面面。以此丰富了“红“的定义,帮助京东整个品牌塑造更懂生活、更有情感、更温暖的形象。


五、回到来时的地方,那里有爸妈等着我

《四个春天》是由陆庆屹执导的纪录片,以自己南方小城里的父母为主角,在4年光阴里,以一己之力记录了他们的美丽日常。

还未看影片,我已经被这组海报所打动,其中几篇对于“家“的解读,深情而不造作,潜移默化地牵引起观者对家与家人的思念。


1

每次听到苏打绿的《早点回家》,脑海中就会映出以下这张海报的画面——

爸妈站在窗边,面带欣喜的表情,向出去蹦跶了一天归家的我敞开怀抱:回家啦!快洗手吃饭!

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2

春节对于在异乡打拼的人来说,家除了是一群人,一座房子外,更是一张写着目的地的车票。

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3

嘈杂的车站让你恨不得找个地方静静,可偶然传来的一句乡音,却让你停下了脚步。

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4

这原本冰凉的一砖一瓦,因为被你称作“家“才有了温度。

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5

  “家”还住在另一个地方——装满家乡特产的24寸行李箱内。

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以上就是2019年货节感悟较深的五组走心海报文案案例,你是否也被打动了呢?

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