公司:长沙在意品牌策划有限公司
联系:易总
M.15874914949
A.长沙市岳麓区润嘉公园道A栋1811
根据唯品会提供的数据,结果如下:
唯品会12.8特卖大会“完成率达116%,远超既定目标”,“新客老客目标全部超预期”。
一起来回顾一下,十分钟“1,2,3,3,3,......”视频来袭~
双11和双12的前后夹击下,要想拉动销售,唯品会12.8特卖大会就需要突围:促销就要简单打折。
当下的传播环境信息爆炸,导致了消费者“没有时间”。广告内容必须创新,信息必须短时间,超精炼,强刺激,否则人们“没有时间”关注。
从消费者出发,他们最关注最直接的问题就是“打几折?”。所以,之外创意提出:你喜欢的品牌,3折封顶!
把复杂的事情变得简单,用傻瓜都能看得懂的创意,通过视频和纯文字来呈现:1,2,3,3,3,......3不上去了,3折封顶。简单好玩。
“3”了9分多钟,是为了确定无误地告诉消费者:唯品会“皮”了一下。
快速了解本次活动,戳以下案例视频
皮一下,让一部分人先中毒:微博曝光“1,2,3,3,3,......”10分钟互动病毒视频,让消费者拖动进度条来观看。
再皮一下,让更多人中毒。联合大V咪蒙,明星杨紫和其他KOL一同发布“1,2,3,3,3,......”纯文字的微信、微博。
咪蒙推送截图
杨紫微博截图
微博KOL截图
唯品会发布“1,2,3,3,3,......”海报,假装揭秘解读。
要皮也要皮到家,唯品会总部大楼电梯被改造,只有1层,2层,3层,3层,3层,3层,3层,3层……
最终,“1,2,3,3,3,......”十分钟互动病毒视频播放量超1265.9万。
微信大号咪蒙“1,2,3,3,3,......”推文的阅读量超140万。“1,2,3,3,3,......”相关微博阅读量总计超3.5亿。#唯品会文案#占据微博热搜榜6小时10分钟。
对于之外创意来说,并不是简简单单引起争议性就成功了,而是最终能够帮助唯品会拉动销量。
信息爆炸的时空环境下,消费者“没有时间”,超精炼,强刺激,短时间地告诉消费者促销信息:1,2,3,3,3,3,……3不上去了,3折封顶。
在双11和双12的夹攻下,想突围就必须抓住消费者的目光。以消费者利益为上,而消费者最关心促销,唯品会直接告诉他们“3折”信息。
作为全球最大特卖电商,唯品会着眼于品牌特卖。视频和纯文字重复“3折封顶”中的“3”,让消费者记住唯品会12.8特卖大会强劲优惠政策。
集中两天引爆,线上线下联合,引爆关注,大大提升了唯品会的品牌活跃度,激活了沉睡的老用户,激发了新用户下载,驱动了购买。
最终,唯品会12.8特卖大会“完成率达116%,远超既定目标”,“新客老客目标全部超预期”。
欢迎选择长沙在意品牌策划有限公司,长沙在意品牌策划有限公司在长沙品牌策划、长沙品牌命名、长沙品牌定位策划、长沙企业形象包装、长沙广告策划设计、长沙标志设计、长沙VI设计、长沙画册设计等领域均有建树,我们致力于用实效的创意,为客户创塑优秀品牌并不断开创销售佳绩,欢迎前往咨询。
长沙在意品牌策划,是一个集品牌策划、视觉设计、包装设计、影视广告为一体的品牌整合策划设计机构。致力于用实效的创意,为客户创塑优秀品牌并不断开创销售佳绩。
创意热线-15874914949