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冷酸灵春节营销:让每一秒的陪伴都有温度

发布日期:2019-02-22 作者:在意品牌 点击:

春节的意义,对于中国人而言,已经从古老节庆演变为一种寄托情怀的方式。为了回家过年,每年浩浩荡荡的春运如大迁徙一样,足见中国人对传统的重视。过年了,回家了,放下手机,放下忙碌,和家人围坐在一起,聊一聊这一年的经历,关心一下父母,还有什么比用心呵护家人更温暖、更有意义的事情呢?回家了,不仅要和家人待在一起,还要用心陪伴。春节团聚,不仅仅是空间距离缩短,更是心的团聚。

冷酸灵基于这一洞察,继去年春节提出“我想和你好好吃顿饭”这一走心主题之后,2019年温暖升级,暖心呼吁“让每一秒的陪伴都有温度”。从形式转到内心感受,冷酸灵号召陪伴要走心,陪伴要用心。


用戳心话题,引发用户思考

冷酸灵春节营销第一步,推出了一个时长三分钟,戳人泪点的短视频,通过四个家庭的故事展示了我们回家的常见场景。本应该陪家人欢度春节的主角都由于各种原因留下落寞的家人。通过计算和对比,冷酸灵告诉我们一个戳心的事实:一年只春节回家一次的人,真正陪伴家人的时间甚至没有一年刷牙的时间多。

你的陪伴还不如一支牙膏,这句话不知道痛击了多少人的心。把陪家人的时间和刷牙时间进行具象化对比,引导网友反思何为真正的陪伴,让观众知道并认可视频结尾提出的观点:陪着不等于陪伴。

视频一经发布,就朋友圈被大范围转载,微博话题#你的陪伴还不如一支牙膏#也引发了广大网友共鸣和参与。微信上,有故事的蒋同学等KOL观看视频后有感而发,就陪伴这个选题进行内容创作,他们的高质量文章和正能量观点被广大粉丝点赞,多篇文章留言互动上100条,诞生了多篇10万加爆文;在微博上,该话题阅读高达6000万,网友话题讨论信息9.2万条。

冷酸灵春节营销:让每一秒的陪伴都有温度


暖心呼吁:让陪伴更有温度

冷酸灵用视频丢出#你的陪伴还不如一支牙膏#这个话题炸弹之后,立即开始暖心呼吁“让每一秒的陪伴都有温度”,通过H5、手绘漫画、人民日报广告、QQ红包等形式,呼吁广大用户回家要用心陪伴。

首先,冷酸灵用一支H5让用户在春节给家人说句心里话,让家人感受到来自亲人的温情。

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冷酸灵春节营销:让每一秒的陪伴都有温度

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这支H5通过春节常见的陪伴场景,比如包饺子,团圆饭时接到客户电话等让用户测试陪伴属性,然后可以选择诉说对象,说一句有关陪伴的暖心话并生成海报,发给家人表达爱。

其次,冷酸灵与画师李彬再次联手,创作并发布了“陪伴时刻”插画。

漫画则从细节处着手,用让人感同身受的画面唤醒内心深处对家、对亲人的思念,也引发了现象级刷屏,发布不久就得到了众多情感类大V转发和用户讨论,众多网友表示“有家人就是温暖的”、“和家人一起过一个有温度的年”。

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随后,冷酸灵在人民日报正版刊登“让每一秒的陪伴都有温度”的广告,把人们思绪拉回到小时候的春节,那个时候没有手机,没有琐事闹心,陪父母热热闹闹吃年夜饭是那么的快乐美好。冷酸灵用这种方式暖心呼吁,回家过年,放下手机,好好陪家人吃顿年夜饭,让每一秒的陪伴都有温度

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为了让陪伴升级,让互动升温,冷酸灵还联手腾讯QQ,推出升级版福袋(红包),并在除夕夜包下“福气”专场,向广大粉丝送出福袋,为全国人民送出新春祝福。为了亲友间更好的互动,今年QQ专门推出了穿越福城、天降福运、灯笼高高挂等互动游戏,并在游戏结束后可分享家人好友共享福袋,共享新年福气。陪着不等于陪伴,陪伴是彼此参与。这种合家欢的互动玩法,正好契合了冷酸灵“让每一秒的陪伴都有温度”这一暖心呼吁,体现了冷酸灵对国民文化中“家”概念的理解和重视。

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作为专业化的口腔护理品牌,冷酸灵专注牙齿抗敏感领域,不仅为广大人民的口腔健康保驾护航,更关注传统文化的传承与发展,并以“成为世界一流口腔护理用品专家,为消费者带来健康自信的笑容”为愿景,以”致力于为大众提供口腔健康管理和口腔健康整体解决方案,不断改善大众口腔健康”为使命,致力于打造一个有“温度”的国民品牌。为了让团聚更有温度,冷酸灵在天猫旗舰店推出了新享礼年货定制礼盒,帮助粉丝把爱寄回家,帮助呵护家人口腔健康,开启新年“想吃就吃”的团聚之旅。

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家人团聚,分享一年来的冷热酸甜,在相聚的日子“让每一秒的陪伴都有温度”,这正是冷酸灵希望带给所有国民消费者的暖心记忆。继“我想和你好好吃顿饭”之后,冷酸灵又打出“让每一秒的陪伴更有温度”的品牌理念组合拳,在春节这个节点上必然再次唤起用户的强烈共鸣。过年时节,家人闲坐,灯火可亲,陪伴才是最珍贵的礼物

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