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拍裸照、骂新人、折腾假产品……这些广告公司都是怎么给自己打广告的?

发布日期:2019-02-25 作者:在意品牌 点击:

上世纪70年代,人们每天都能看到或听到约500个广告,到2005年,这个数字翻了十倍。那时候消费者已经觉得这不可思议了。


然而,根据福布斯2017年的统计数据,现在的我们每天都会受到超过10000个广告攻击,且越来越多的广告正在被制造——广告信息被吞进在自己堆叠出的巨大信息漩涡中,超过90%的信息正在被忽视。


于是,俄罗斯广告公司Jekyll & Hyde 制作了这一套童话又怪诞的平面广告,号召同行跳出常规,多做出些优质又吸睛的东西,但其本质目的是为自家机构赚眼球,告诉金主:Jekyll & Hyde可不会让你的广告被白白错过。



这不看不知道,替别人出多了鬼主意的广告公司,在自己身上使的花招,绝不只是在百科词条加上“全国最大”或是“世界最小”而已。




行行有本难念的经,

不妨放大你的洞察


Jekyll & Hyde的广告,就是摆事实讲道理的示例之一。对于“外行看热闹,内行看门道”的广告业,也许你几杯酒下肚后,可以靠着论据充分的槽点聊上三天三夜,而有些公司则直接戳破那层糖果纸,把它搬上了台面——毕竟,局内人最有发言权。


*该板块视频多了点,但都很有意思。


2014年,泰国萨奇推出了一款真的很贱的APP,为甲方爸爸找了千奇百怪的借口来炒掉自己不甚满意的广告公司,同时成功把自家公司往前推,甚至是提供一次发起比稿的机会。嗯,视频制作期间,他们已经通过这种方式获得了130余万次的比稿机会。着实是损人又利己的最佳榜样!


而另一边,加拿大广告公司Zulu Alpha Kilo在2016年拍了条视频,呼吁同行对比稿说“不”。


唤起你的共鸣了吗?看似在输出一个观点,实则通过主张狠狠推了把自家品牌。Zulu Alpha Kilo就很爱这样的方式,2017年还拉上广告专业的大学生做了场实验,以行内歪曲的相处方式帮助他们认清广告业的“真相”,顺便广撒网招募抗压性强的实习生。


做出现象级的营销动作,可能是广告公司们的目标追求之一。于是买水军买热搜,无所不用其极。加拿大广告公司john st.为此推出了一项名为“Buyral”的虚拟服务,说白了就是卖点击。这个概念当然没有落地,为的是嘲弄行业对“病毒”一词的痴迷,而忽视了观众的实际感受与需求。不得不说,接连不断的鼠标点击声,十分洗脑。


这家很擅长“自卖自夸”的广告公司,还在2011年开张了首家以猫为主角的广告代理机构。看上去虽然没有他们其他动作那般费力气,却成为了他们宣传影片中最热门的作品(爆款是玄学)






逮着自家特色与强项,

使点劲儿作


公司看重个人特色,而广告主注重代理商特色。用脑洞大开的作品与盆满钵满的重量级大奖说话自然没啥毛病,但某些时候,一系列主张与强项借助具像化(但小成本)的自我介绍大声喊出来,更加印象分。


要问世界上最好的广告公司长什么模样?乌克兰广告公司Michurin的答案是:爱因斯坦的脑袋瓜加上达利的长胡子,意即灵感与艺术完美合一,就像Michurin一样。这张海报也就成了公司向诸位客户毛遂自荐的必要道具。




2015年,纽约设计营销公司Mode Design Group更名为Viceroy Creative。为了庆祝自己的华丽变身,他们自己折腾了组广告大片,其中三人啥都没穿,剩下一位执意不脱——这很冒险,有些幽默,与众不同。改名后的Viceroy Creative不希望被固定既有印象,他们需要树立新的形象,就像这样。




还有这组网传是04年李奥贝纳广告公司的形象平面(当时你我都太年轻),出自法国摄影师Dimitri Daniloff之手。海报中的水、拳击、讣告、安全套、寻狗启事是广告没错,却只是广告中的冰山一角,正是它们触发了周围路人的行为表现,这赤裸裸地阐明了公司在客户产品与消费者之间极其有效的沟通状态。总之,吸睛之余又富有内涵,值得学习。






送这送那,

不如送点我司特产


别出心裁的周边最讨喜了。外头买不到,限定还限量,本身就是个装在礼品盒里的广告位,方便大显身手做文章。开普敦奥美给新进员工准备的就职礼物——红宝书礼盒,明晃晃地传递着公司的品牌文化,同时配齐全套办公用具,可羡慕嫉妒恨了一大帮子人。



李奥贝纳老先生最爱使用Alpha 245号黑色大铅笔,而这支黑铅笔也一直是李奥贝纳广告公司的重要符号。2015年7月,上海李奥贝纳精心策划了一场“巨型黑铅笔被偷”事件——曾位于上海李奥贝纳大楼外的这支约三层楼高的铁制黑铅笔,一夜之间不见了。


同年8月初,这支铅笔被找到了。因为公司搬家,它连夜被拉去了工厂,重新被融化铸成688支限量版小铅笔,并赠予曾与上海李奥贝纳有过交集的广告人、客户和媒体。真是下得一盘好棋!




同样是搬家。2014年,挪威广告公司MKNorway从挪威第二大城市号称雨都的卑尔根搬到了首都,他们通过制作直邮,将这初来乍到广告而之。邮件包含一个云朵形状的储水器与一封透明墨水写成的邀请函。根据提示,当你把云朵里面的水挤出来滴到信纸上,就会瞧见信件的真意。





借势嘛,

需要天时地利与灵活的脑袋瓜


广告公司最擅长的借势营销,亦可帮助自家推广。节日、娱乐、体育、其他行业动向、社会热点等,都是借势的好由头。最重要的一点是,它的预算比起以上种种,都来得更为可观。


当时传闻苹果新品名字为iPhone 6S时,纽约有家名为6S Marketing的广告公司坐不住了,包了车与广告位,甚至把贴了大字报的卡车开去了苹果商店大门口。




换名字这事儿虽然听上去像是挺无理取闹的要求,却促成了一次极为吸睛的营销。至少让我耐不住好奇去搜了搜这间公司为啥叫6S——因为它音同“Success”。


招聘广告也是一次极好的自卖自夸机会。今年年初TBWA就盯上了在比利时举行的关于气候变化问题的集会。于是他们发布平面广告,招募这些提出新鲜而富有创意的口号,且敢于质疑的年轻人。“那些将新想法带来桌面上甚至将整张桌子颠倒过来的人,他们具有优秀文案撰写人的品质。”




别看它只是一张平面广告,却将公司灵活大胆的形象一并向社会传达。




当然,对于“广告公司该不该给自己打广告”这个问题,创意人们也是各执己见。


小马宋说:“广告公司无法保证做出良好的投资回报比的广告来,这是他们不做广告的本质。”


Carat首席执行官Jo Sutherland认为:“我们非常关注行业对我们的看法,但没有必要向公众宣传我们的产品。我们不希望在广播电视上播放30秒的广告,但希望能为客户赢得IPA实效奖。”


而The & Partnership创始人Johnny Hornby则引用了美国广告巨人比尔·伯恩巴克的名言“没有什么比好的广告更能快速地杀死一个糟糕的产品”,来论证“只要代理机构提供的服务具有差异性与清晰明确的销售主张,就值得广而告之”的观点。

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