京东是文案界的奇葩、怪侠

沙雕起来能争当萌主

虐心起来，会劝《你不必成功》

近日京东又“违规”放大招

一条片子请来了各路00后“大神”

游戏青铜、键盘侠、自闭者、咸鱼、学渣

全部到场宣读成年宣言

是的，京东新文案终于对00后下手了

我是赵青铜，生于2000年

我坐了20个小时的火车

从贵州的山路来到中路

稻草人在等我

我是刘键盘，生于2000年

我所有的成就感   都来自网络

我是欧阳自闭，生于2000年

光凭知识改变不了命运

这里我学到的第一课

我是张咸鱼，生于2000年

我很努力

但我承认  成绩带来的满足感

远不如花钱买个爆款耳机

我是苏渣，生于2000年

当我为刷副本浪费时间而懊悔的时候

欣慰地发现  好好学习可能也是在浪费时间

毕生努力  其实是为了把毕生所学吐干净

其实我很清楚

一旦走出校园  我微薄的工资

很有可能来自那些我在网上骂过的人

折磨了我三年的高考

竟然是最后一个独木桥

成年以后  什么桥都没有

还好我不需要桥

只要一台能穿墙的路由器

寒门不一定出贵子

是青铜又怎么样

我玩游戏  就该比别人更内疚吗

请原谅我的虚荣

我无法超越鄙视链

我一辈子的真实动力

就是沿着鄙视链向上爬

2019年  我站在成年的门槛上

如果你看到我的不安

那里因为我已准备好

直面真实的人生

18岁以后   生活无需粉饰

该走的弯路  一条都不能少

陪你走下去  哪怕是弯路

京东

这些00后的成长宣言过于写实，读起来还真有一点小扎心。

如果10年是一节车厢，不同车厢的人大概很难遇上。想起当年我们还比过谁的QQ等级星星、月亮多。现在等级高的人，都成了00后眼里的“老东西”。

一位“老人家”的自我修养，是不以过来人的身份，给后来人指点人生方向、煲鸡汤。在这点上，京东这条新作品做得足够聪明。

它知道，每代人有自己喜欢的活法；它也知道青铜、咸鱼、学渣才是社会结构的大部分。真实的人生副本，只能靠自己去刷。

承认自己的不足不是“怂”，是不粉饰地“从心”而活。

技术青铜，当不了王者，出身寒门，又怎样？不优秀的人，也有自己的人生。京东知道无法带人上分，但它选择尊重、选择理解，选择陪伴而行，这是广告传递出的善意。

同样调性的刷屏广告，京东还做过好多条。

▼

 《你不必成功》 

你不必把这杯白酒干了，喝到胃穿孔

也不会获得帮助，不会获得尊重

你不必放弃玩音乐

不必出专辑，也不必放弃工作

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克

（个人兴趣）

你不必在本子上记录

大部分会议是在浪费时间

你不必假装殷勤一直记录

你不必总是笑

不必每一条微信都回复

不必处处点赞

（办公场景）

你不必有什么户口

也不必要求别人要有什么户口

即便生存不易

也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身

你不必买大房子

不必在月薪一万的时候就贷款三百万

三十年后

当孩子们问起那些年你有什么故事

你不能只有贷款

（街坊邻里）

你不必去知名的大公司追求梦想

你想逃离的种种，在那里同样会有

你不必去大城市，也不必逃离北上广

不必用别人的一篇十万加

来决定自己的一辈子

（心怀梦想）

你不必改变自己

不必相信一万小时定律

不必读成功学

不必加入高管群

不必成为第二个什么人

你不必听狭隘女权主义者的杂音

不必理会那些只要求特权

却不尽义务的人

（改变自己）

你不必用睡过多少女孩，来证明魅力

这不值得炫耀

而且你并不知道是谁睡了谁

你不必让所有人都开心

不必每次旅游都要带礼物

不必一次不落的随份子

不必在饭桌上辛苦地计算座次

你不必在过年的时候衣锦还乡

不必发那么大的红包

不必开车送每一个人回家

（精于人情世故）

你不必承担所有责任

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去

不必为父母的节俭而内疚

不必向路边的每一个乞讨者伸出援手

你不必刻意追求什么彼岸和远方

每一个你想抵达的地方

都有人和你一样想逃离

你不必在深夜停车之后

在楼下抽支烟再回家

（为他人活出精彩）

你不必背负这么多

你不必成功

 《不能忍…》 

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