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品牌策划设计的本质是打造品牌符号!

发布日期:2020-01-16 作者: 点击:

在我们建立品牌初期,或者是要对目前的品牌做升级的时候,其中一个核心的工作就是进行品牌策划设计品牌策划设计需要围绕自身的品牌符号展开,什么是品牌符号?品牌符号,简单来讲,就是用户通过视觉、听觉、味觉、触觉等等一系列感官,能直观感受到的专属品牌特征。

 

可以说,品牌符号绝不仅仅只是视觉VI,而是用户认知企业的绝佳路径,是每个企业都需要的,去全方位影响用户。那么品牌符号又有什么基本要求呢?

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一、易辨识,准确的说是区分

 

在今天的营销传播环境时代,信息极度丰富化,一方面互联网本身就是一个内容与内容链接的技术性媒体平台,另一方面,随着商业主体的发展和活力,媒体单位越来越多,人为与技术本身都造成了信息的大爆炸,长沙在意品牌策划认为,作为识别品牌信息的最基础单位,品牌符号务必要具有高度的辨识度,与其他品牌信息区别开来。

 

二、好记,准确的说是熟悉度

 

历史一去不复还,如前所述,今天的媒体环境对于一个初生品牌来说其实是不友好的,商业越发达,竞争单位越来越多,媒体、终端越来越多,也就是说,对于注意力或者流量的需求单位越来越多,而人数也就是受众的总注意力并没有变多。

流量需求单位越来越多但社会总注意力不变。这也是当下的线上企业流量困境的根本逻辑之一。

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三、易懂,品牌是有属性的,要让你的核心价值属性一目了然

 

你是谁,你的品牌有什么产品特性,有什么精神层面的核心价值,可借助符号表达出来。

标志(耐克的)、色彩(蒂芙尼蓝)、口号(一切皆有可能)、吉祥物(天猫)、包装(可口可乐),甚至一段旋律(英特尔噔,等噔噔噔)、一种香味(香奈儿5号)、一种触觉(德芙巧克力色的丝绸),这些都是优秀品牌创造的独一无二的强品牌识别符号。

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长沙在意品牌策划,帮您打造独一无二的品牌符号。我们始终通过系统的时效策划、创意,从视觉、语言、体验等多个维度去打动消费者,从而降低消费者的决策成本,让您的品牌更具销售力!

 


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