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蒙牛世界杯预热片,能引起共鸣吗?

发布日期:2022-10-12 作者:在意品牌 点击:

对于一些人来说,世界杯不仅仅是一届赛事,而是生活中一系列美好回忆的承载。


临近2022 FIFA 世界杯开幕之际,作为其全球官方赞助商,蒙牛上线了一部预热广告片《青春不过几届世界杯》,从个人经历的视角回顾了主人公从出生到步入职场,世界杯带给他的快乐与幸福。



“这每一杯都是独一无二的,它新鲜了我们的生活,营养了我们的青春,陪我们一起做梦、憧憬、奋斗、狂欢,也一起经历挫折,然后激励我们去追逐属于自己的那座大力神杯。”


品牌从“情感”的角度切入,对于经历过世界杯狂欢的用户来说,可以找到一些精神共鸣。另外,呼应广告片中的Slogan“青春不过几届世界杯,营养你的是哪一杯”,在品牌官博下,蒙牛乳业旗下的品牌特仑苏、新养道、未来星、真果粒等都发起了互动,以扩大与用户的交流。


但从创意形式的角度来看,串联起不同年代的“青春回忆”,在蒙牛之前,很多品牌都已经尝试过了,容易引发“审美疲劳”。作为用户的你,怎么看?


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